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多个汽车品牌加入新春一口价战局 “一口价”活动持续火热

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2025-02-10 21:02:37  第一财经

广汽丰田4S店正在进行新春一口价活动，锋兰达起售价跌破10万元吸引了许多消费者前来咨询。销售顾问吴刚介绍，广汽丰田的锋兰达和威兰达两款车型降价幅度分别达到3.9万元和4.4万元。

相比之下，比亚迪、广汽埃安等自主品牌促销力度较小，主要推广置换补贴。多家经销商表示，2025年以旧换新政策的延续显著提升了市场热度。

“一口价”活动最早由上汽大众发起，将终端暗降促销透明化，并取消了经销商议价权限。这一模式因效果显著被其他品牌效仿，如吉利、奇瑞等自主品牌也推出了部分车型的一口价活动。例如，吉利汽车宣布第4代帝豪自动挡车型一口价5.89万元起，手动挡车型起售价4.89万元，活动持续至2月28日。东风日产也在1月推出了一款限时一口价活动，逍客·荣誉最低9.98万元起售。

在合资品牌4S店中，纯电动车型成为新的热门选择。广汽丰田店内，铂智3X广告标语醒目，预售价区间为10万至20万元，计划下个月上市。沃尔沃也将旗下纯电SUV车型EX30摆放在店内入口处，叠加多项补贴后最低终端售价可达15.98万元。数据显示，2025年1月，沃尔沃电气化车型全球销量同比增长17%至22,398辆，占总销量的44%。

春节期间，豪华品牌车型终端价格较官方指导价大幅下降。例如，奔驰C级、宝马iX3、沃尔沃XC60等车型降幅均超过10万元。沃尔沃S60裸车价格降至18万元左右，比官方指导价降低了近12万元。

春节假期期间，珠海方程豹4S店的优惠活动主要是置换补贴。方程豹5官降5万元，起售价仅23.98万元，加上各项置换补贴，客户只需约22万元即可购买。比亚迪正加速清理2024款车型库存，腾势D9部分瑕疵车最高降幅可达11万元。2025款腾势D9已全系搭载高阶智驾系统，实现多种智能驾驶功能。

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