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为何年轻人越来越不愿回老家？盒马、山姆、叮咚买菜……我被小城消费震撼 新零售加速下沉

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2025-02-10 15:06:38  新浪财经

为何年轻人越来越不愿回老家？

春节聚会时，做装修、服装生意的亲朋好友主动与我聊起DeepSeek，甚至把身为科技记者的我问倒了。这让我大为震撼，不是因为DeepSeek出圈了，而是因为它让AI迅速普及，打破了年龄和地域的界限。

我的老家在浙江省湖州市，位于上海与杭州之间。优越的地理位置让湖商一度有了施展拳脚的舞台，先后开办了上海第一家缫丝厂、中国第一家证券交易所，并建设了上海百乐门、十六铺码头、国际饭店等著名地标。如今游历湖州古镇南浔，人们仍会被湖商“四象八牛七十二条金狗”的巨额财富所震撼。

这种势能一直延续着。十年前，常听身边的亲朋好友分享生意经：“只要把上海、杭州的商业模式复制到湖州，基本上都能成网红。”但近十年来，这种“复制生意”的门槛越来越高，对商业模式的嗅觉要更灵敏，资金投入的反应速度也要更快。科技和互联网拉近了湖州与上海、杭州的差距，甚至拉平了小城与一线城市的生活体验。

2025年春节返乡，年夜饭的蛋糕是在叮咚买菜买的，做饭的锅铲是在无印良品买的，聚会吃的坚果是在山姆买的，送人的水果是在盒马买的。这种相似的生活体验，让我一度产生这个春节是在上海度过的错觉。这让我思考：我们为什么越来越不愿意回老家生活？不是“不想”，而是“不能”。暂且不谈高薪工作、孩子教育、大城医疗等资源，仅仅是生活习惯就很难改变。我们习惯了去咖啡馆茶饮店谈事而不是在酒桌上，只逛山姆盒马而不逛普通超市。因此，新零售如盒马、山姆、叮咚买菜等正在快速替代老家的经典超市。

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