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张兰、汪小菲多个账号被封，麻六记危险了 品牌何去何从？

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2025-02-09 10:31:26  澎湃新闻

张兰与汪小菲的抖音号被无限期封禁后，餐饮品牌麻六记成为焦点之一。2月8日，抖音安全中心发布公告称，因“张兰·俏生活”等账号利用徐熙媛（大S）逝世恶意炒作营销，发布不实内容并屡次违规，决定对相关账号予以无限期封禁。随后，张兰的微博账号也被暂停直播功能。

麻六记成立于2020年12月，首店在北京国贸开业，主要销售酸辣粉、豆干、绵阳米粉等速食和预制菜以及传统川菜。公司注册资本800万，法定代表人为宋娜，汪小菲担任董事。尽管张兰和汪小菲的账号被封，但麻六记官方旗舰店在多平台仍正常直播，粉丝数量超过257万，销量超过2600万。然而，大量网友涌入直播间刷屏，留言支持或反对，主播未回应这些评论，只负责讲解商品。

近期，“张兰·俏生活”账号频繁进行直播带货，30天内进行了102场直播，观看人数超三千万，销售额达到1000万元至2500万元。麻六记的成功离不开汪小菲与张兰母子的热度，通过直播带货将产品推向全国。数据显示，麻六记酸辣粉的带货达人前五位中，除官方账号外，张兰与汪小菲的个人账号销售额最高。

汪小菲表示，麻六记的诞生并非偶然，是多年积累的结果。他强调线上零售的重要性，并指出线上销售额已大大超过线下营收。麻六记管理层中有不少原“俏江南”的员工，他们共同推动品牌发展。2023年底有传闻称麻六记将赴港上市，但汪小菲对此没有明确否认。

张兰通过直播为麻六记带来了大量销售额，封禁后这一销售渠道被切断，短期内线上销售额可能急剧下滑。此外，负面事件可能导致消费者抵制，影响品牌的市场美誉度。尽管如此，一位餐饮圈内人士认为，此轮封号不会对麻六记产生伤筋动骨的影响，未来需要打造可持续的商业模式，减少对名人效应的依赖。

(责任编辑：于浩淙 zx0176)
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