亏损43亿后，雅诗兰黛出了个狠招启动史上最大变革

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2025-02-07 09:30:40 澎湃新闻

亏损43亿后，雅诗兰黛出了个狠招启动史上最大变革！雅诗兰黛的业绩持续下滑。2月4日，雅诗兰黛集团发布了2025财年第二季度（2024年10月至12月）财报，净销售额为40.04亿美元，同比下降6%，归母净利润亏损5.9亿美元。受此影响，当天股价跌幅达16.07%，市值蒸发47.88亿美元。自2022年4月以来，每次财报发布后，雅诗兰黛的营收和净利润均呈下降趋势，股价在过去三年内跌幅超过80%。

雅诗兰黛在亚太地区尤其是中国市场的表现不佳，旅游零售业务也面临压力。2025财年第二季度，雅诗兰黛在美洲、欧洲、中东、非洲和亚太地区的净销售额均出现下滑，其中亚太区域降幅最大，达到11%。从品类来看，除香水业务增长1%外，护肤、彩妆和头发护理产品都出现不同程度的下滑，主要原因是亚太市场和旅游零售业务表现不佳。

过去三年，雅诗兰黛在中国市场的销售情况并不理想。高端定位与当前消费形势不符，被性价比产品和医美抢去市场份额，产品研发迭代不积极。此外，中国团队自主权较低，渠道双轨制导致库存高企，价格体系崩塌，影响品牌形象。尽管雅诗兰黛采取了一些措施，但成效有限，连续12个季度在亚太市场表现疲软。

面对业绩和股价的持续下跌，雅诗兰黛决定启动重大变革。2025年1月1日，司泰峰出任第六任CEO，他对中国市场较为熟悉，在担任执行总裁期间曾多次访问中国，并推动品牌进入中国市场。司泰峰上任后，推出了一系列变革计划，包括优化消费者覆盖、推动创新、增加广告支出、扩大利润恢复与增长计划以及简化工作流程。这些计划还包括裁员5800至7000人，重新评估供应商关系和外包服务等节流措施。

针对亚太区域和旅游零售业务，雅诗兰黛将旅游零售业务整合到亚太市场，提升中国市场地位。负责大陆业务的樊嘉煜将直接向司泰峰汇报，以更好地协同当地市场。雅诗兰黛希望通过这些举措扭转业绩下滑的局面，但最终结果还需观察。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

关闭

亏损43亿后，雅诗兰黛出了个狠招 启动史上最大变革

相关新闻

今日热点

频道热点

亏损43亿后，雅诗兰黛出了个狠招启动史上最大变革