2024年,我国社会消费品零售总额达到487895亿元,同比增长3.5%,显示出稳定的增长态势。东方快消品中心发布了《2025中国快消品产业年度报告》,这份报告历时近三个月,通过对100家知名大快消品企业高管的实地走访以及对超过400家在沪、深、港、北交所上市的快消品公司的案头研究而完成。
报告显示,2024年前三季度,中国快消品市场温和增长,营收增长的大快消企业占比为48.2%。有16.1%的企业营收与上年同期基本持平,35.7%的企业营收少于上年同期,这一比例较上一年增加了10个百分点。根据贝恩公司的研究,2024年前三季度中国快消品市场整体增长0.8%,其中销量增长4.6%,平均售价下降3.6%。对于2025年的预期,37.3%的企业高管持乐观态度,46.3%表示谨慎,16.4%则不乐观。中央经济工作会议强调,2025年将重点任务之一放在提振消费和扩大国内需求上。东方快消品中心主任陈杰博士建议,政府部门应出台更多促消费措施,如发放消费券,以提振快消品和服务消费的信心。
在《快消品》走访的超100家代表性快消品企业中,72.5%的企业高管表示2025年没有涨价计划,11%的企业因行业竞争会继续降价,16.5%的企业基于成本和市场情况会适当提高价格,主要通过推出新品来实现。近年来,健康消费趋势明显,快消品行业需要洞察消费需求,不断进行产品创新,快速占领市场。持续投资品牌,打造竞争优势,并与消费者建立情感联系,提升品牌忠诚度。拓展消费新场景,针对不同消费场景和节日时段推出新品和营销活动。供应链是快消品企业运营的核心,构建稳定高效的供应链体系可以增强市场竞争力。
尽管实体零售业面临挑战,但会员店、便利店、即时零售和零食量贩店等业态逆势增长。例如,山姆中国2024年全渠道销售额突破千亿,线上销售占比超过48%;罗森、全家等便利店迅速扩张,保持良好增长;美团闪购、饿了么等即时零售平台也为许多快消品品牌带来了市场增量。
随着电商竞争加剧,快消品企业在平衡线上线下销售渠道方面面临新的挑战。农夫山泉董事长钟睒睒近期公开批评电商平台的价格战给品牌和产业带来巨大伤害,这一言论引发了市场的广泛讨论
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