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中国快消品产业年度报告发布 揭示市场温和增长与消费趋势

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2025-01-25 08:08:49  东方网

2024年,我国社会消费品零售总额达到487895亿元,同比增长3.5%,显示出稳定的增长态势。东方快消品中心发布了《2025中国快消品产业年度报告》,这份报告历时近三个月,通过对100家知名大快消品企业高管的实地走访以及对超过400家在沪、深、港、北交所上市的快消品公司的案头研究而完成。

中国快消品产业年度报告发布

报告显示,2024年前三季度,中国快消品市场温和增长,营收增长的大快消企业占比为48.2%。有16.1%的企业营收与上年同期基本持平,35.7%的企业营收少于上年同期,这一比例较上一年增加了10个百分点。根据贝恩公司的研究,2024年前三季度中国快消品市场整体增长0.8%,其中销量增长4.6%,平均售价下降3.6%。对于2025年的预期,37.3%的企业高管持乐观态度,46.3%表示谨慎,16.4%则不乐观。中央经济工作会议强调,2025年将重点任务之一放在提振消费和扩大国内需求上。东方快消品中心主任陈杰博士建议,政府部门应出台更多促消费措施,如发放消费券,以提振快消品和服务消费的信心。

在《快消品》走访的超100家代表性快消品企业中,72.5%的企业高管表示2025年没有涨价计划,11%的企业因行业竞争会继续降价,16.5%的企业基于成本和市场情况会适当提高价格,主要通过推出新品来实现。近年来,健康消费趋势明显,快消品行业需要洞察消费需求,不断进行产品创新,快速占领市场。持续投资品牌,打造竞争优势,并与消费者建立情感联系,提升品牌忠诚度。拓展消费新场景,针对不同消费场景和节日时段推出新品和营销活动。供应链是快消品企业运营的核心,构建稳定高效的供应链体系可以增强市场竞争力。

尽管实体零售业面临挑战,但会员店、便利店、即时零售和零食量贩店等业态逆势增长。例如,山姆中国2024年全渠道销售额突破千亿,线上销售占比超过48%;罗森、全家等便利店迅速扩张,保持良好增长;美团闪购、饿了么等即时零售平台也为许多快消品品牌带来了市场增量。

(责任编辑:于浩淙 zx0176)
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