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AI玩具处于爆发前夜 空间广阔 IP授权带来增量

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2025-01-24 10:02:12  证券时报

方正证券研报指出，AI玩具市场正处于爆发前夜，发展空间广阔。中国玩具市场规模已达千亿，成为全球重要的玩具生产和消费国，预计未来五年仍将保持稳健增长。IP玩具及基于IP的角色类玩具增长有望超过其他品类，市场份额持续增加。随着AI大模型能力的提升，其对话交互、答疑解惑甚至情感陪伴的能力有望从线上迁移到线下，AI玩具将成为AI大模型的重要实物载体，其市场份额有望不断提升。

今年的CES展上，大量AI玩具、AI宠物、AI机器人和AI机器狗等产品涌现，这主要得益于底层AI技术的进步，使得AI在实物端得到大规模应用。AI玩具或为IP授权带来新的增量。用户更倾向于与知名动漫或游戏IP角色进行互动，显示出对已知IP角色的认可度和喜爱度较高。此外，由于AI玩具直接出售给消费者，属于盈利性商业行为，因此需要获得明确的IP授权以确保不侵权，IP授权费将成为AI玩具公司的重要支出。建议关注奥飞娱乐、汤姆猫、上海电影等相关企业。

(责任编辑：于浩淙 zx0176)
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