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靠郑钦文,耐克能否重回巅峰?

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2025-01-22 20:26:49  中外企业文化



前不久耐克的财报,似乎进一步印证了大众对它态度的转变。2025财年一季度(截至2024年8月31日),耐克集团实现营收115.89亿美元,同比减少10%;净利润为10.51亿美元,同比减少28%。连过去一直坚挺的大中华区,耐克的营收也同比减少4%。



或许只有耐克和郑钦文的深度绑定,可以算是其为数不多的亮点了。但可惜,耐克能否重回巅峰,不是郑钦文能左右的。



靠郑钦文遮羞的真实耐克:暴跌、裁员、换帅、被告



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国庆期间,郑钦文依旧是流量密码




郑钦文参加的中网比赛,观众人数创下历史新高,一票难求。在正赛开始前,中网的门票销售就已经超过了去年整个赛季的总额。



然而郑钦文的火爆,在给耐克带来更多关注的同时,也带来了新的一波“商战”。



因为,虽然耐克签约了郑钦文,但阿迪达斯却直接签约了中国国家网球队。本着国家队大于个人的原则,郑钦文只好穿上阿迪的网球服比赛。



为了抓稳郑钦文,耐克和阿迪无时无刻不在斗智斗勇,特别是在奥运赛场上。比如让整个郑钦文的教练团队全部换上耐克的文案T恤。再比如在宣传郑钦文的赛场英姿时,哪怕千挑万选也要找到一个不带阿迪LOGO的角度。



另外,郑钦文原本一直穿耐克的网球鞋,因为网球鞋需要磨合,所以不可能临阵换鞋,这就导致因为郑钦文既不能换阿迪的新球鞋,也不能露出耐克LOGO。于是只能用胶布盖住耐克LOGO。结果挡比不挡的效果更好,很多人都知道了郑钦文穿的是耐克鞋。

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