学而思的橙橙离开了，董宇辉的模式无法再继续教培改直播“降温”

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2025-01-21 09:34:51 网易

学而思的橙橙离开了。直播间人数突破2万，1月16日，“学而思长公主”橙橙的最后一场直播充满了离别的不舍和网友的热情支持。与董宇辉因为小作文事件闹得沸沸扬扬后突然宣布单飞不同，橙橙的离开经过了事先的视频预告，并且在宣布离职后耐心完成了最后的直播，整个过程和谐感人，体现了她与公司的良好关系。

客观来看，学而思转型直播带货无论从模式还是时间点上都在模仿新东方。甚至董宇辉之于东方甄选，橙橙之于学而思优品的模式也几乎一致，因此网友常把橙橙称为“女版董宇辉”、“董嫂”和“董思橙”。不过，两位主播的体量差距明显。数据显示，2024年橙橙共播了300场，总销售额约4900万，而单飞的董宇辉去年在“与辉同行”的销售额达到了93亿，登顶“2024年度中国网络主播净收入排行榜”。

橙橙选择在这个时候急流勇退，背后有多重原因。她的第一波流量实际上来自董宇辉的小作文事件，学而思借此机会提升了橙橙的职级并授予她“学而思长公主”称号。尽管如此，学而思优品直播间的在线人数通常只有几百人，短视频点赞数也仅有三位数。长期下来，橙橙的工作量巨大，公司还尝试推出其他主播如“水水”，但效果不佳。最终，橙橙决定离开，公司高层也表示理解和支持。

对于橙橙的未来，有网友建议她加入董宇辉团队，但这不太现实。教培机构转型直播电商并不容易，目前能幸存的只有与辉同行和东方甄选。高途等公司已陆续回归教育行业，学而思也开始出售AI学习机，显示出回归教育本行的意图。财报显示，好未来的营收和净利润均有显著增长。

直播带货是一门风险生意，主播个人IP属性过强可能导致满盘皆输。东方甄选股价下跌也反映了这一问题。面对资本垄断的直播圈，东方甄选和董宇辉选择了一条技术壁垒更高的道路，结合文旅带货，提升直播门槛。2024年直播电商市场规模达到5.3万亿元，活跃电商主播超过270万人，从业人员数千万人。未来，用户渴望新的直播体验和形态，直播电商的马太效应也会降低。橙橙的离去使得董宇辉成为少数几个有教师背景的明星主播，未来直播电商将更加多元化。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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