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腾讯视频短剧春节档 精品内容引领变革

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2025-01-17 13:48:47  国际金融报

腾讯视频短剧春节档。2025年初，短剧市场迎来了两个重要信号，均来自行业头部企业。1月13日，爱奇艺和字节跳动旗下的红果短剧宣布达成深度合作，双方将共同开发IP、联合出品，并授权成品内容，共同推出更多精品微短剧。从谨慎到全面拥抱，爱奇艺对微短剧的态度在一年内发生了巨大转变。

同一天，在腾讯集团全员年会上，腾讯董事会主席兼CEO马化腾首次公开表示，腾讯将专注于投资精品短剧，而不是低质量的内容。2024年，微短剧市场规模首次超过中国电影全年总票房，长视频平台和主流影视公司纷纷加码布局。可以预见，微短剧行业乃至整个影视行业将迎来新一轮变革。

对于与红果短剧的合作，爱奇艺高级副总裁杨海涛表示，爱奇艺将全面拥抱微短剧，布局“长+短”的丰富内容形态。作为长视频头部平台，爱奇艺的这一表态对整个行业具有重要意义。去年1月，爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾表示，由于审美、人才类型及商业生态差异，爱奇艺对微短剧非常谨慎。然而，随着短剧市场的快速增长及其对长视频行业的冲击，爱奇艺不得不调整策略，尝试“长+短”两条腿走路。

去年9月，爱奇艺正式推出“短剧场”和“微剧场”。11月，龚宇提到三季度战略性调整娱乐产品和服务，将微短剧作为长视频内容的补充。从谨慎到内容补充，再到全面拥抱，爱奇艺态度的转变反映了其面临的内外压力。尽管过去一年里独播综艺《喜剧之王单口季》和独播剧集《唐朝诡事录之西行》表现不俗，但整体发展态势仍引发观众和投资者担忧。会员服务收入和在线广告服务收入均出现下滑，业绩压力促使爱奇艺寻求新的增长点。

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