一夜之间,小红书涌入了大量来自海外的用户。这些自称为“TikTok Refugee”的网友将小红书视为备选的线上平台。来自新西兰的Fischer表示,许多TikTok上的网红来到小红书,并将其视为对美国政府“不卖就禁”法案的抗议。他表示自己下载小红书是因为没有美国用户的TikTok会变得无聊。
据报道,美国最高法院正在加速审理一项涉及强制出售或全美封禁TikTok的法案,并可能最早于13日这周作出裁决。近日,小红书App登顶苹果应用商店下载榜,字节跳动旗下的Lemon8和ChatGPT分别位居第二和第三名。1月14日,小红书概念在股市表现强劲,多只相关股票涨停。
小红书上的买手和商家也注意到了这一波热潮。“一颗KK”是小红书上拥有超过60万粉丝的买手,他表示小红书突然接到了大量的流量。与主要在国内市场发展的小红书不同,Lemon8早在2020年就已经问世,被认为是海外版“小红书”。近期有消息称,字节跳动正引导TikTok用户迁移至Lemon8。
随着TikTok在美国市场的不确定性增加,许多海外用户找到了新的避难所——小红书。Fischer在小红书发布了第一条帖子,关联了“tiktok”和“tiktok ban”的标签。他表示,很多有影响力的博主将下载小红书视为一种反抗。不少TikTok上的大V也在本周内发布了有关小红书的内容,呼吁粉丝下载小红书以表达不满。1月13日,小红书在美区应用榜单排名迅速上升到第2位,次日成为下载量冠军。小红书上多个关于“TikTok难民”的直播聊天室开播,吸引了大量海外用户参与讨论中国文化和生活话题。
Fischer表示,小红书上中国用户对他们的欢迎程度超出想象。他的第一条内容获得了接近660个点赞和超过225条评论。尽管字节跳动推出了Lemon8作为替代,但一些用户担心它也可能被封禁。Fischer认为,选择小红书也是因为Instagram和Facebook存在一些问题。
上海段和段律师事务所刘春泉律师表示,任何成功的企业都可能遭遇类似的法律攻击。他认为,美国政府针对TikTok的行为严重破坏了其法治国家形象。
小红书已经具备服务海量用户的能力,但在平台定位方面,小红书以图文种草和直播为主,社区属性浓厚,与TikTok有很大区别。资深互联网分析师张书乐表示,TikTok用户更倾向于大众娱乐,而小红书内容更偏重于小而美、精准且细致。小红书最近对视频界面进行了改版,使其更像抖音。知名经济学者盘和林认为,小红书需要找到自己的特质,而不是完全复刻抖音。
当前,这批新用户才刚刚到来,小红书还需要与他们磨合出更好的相处模式。小红书COO柯南定义小红书电商为“生活方式电商”,强调买手和品牌主理人的重要性。知名买手“一颗KK”表示,需要观察新用户能否真正融入这个生态并带来新的商业机会。另一位中高端家居品牌创始人则表示,暂时对这波热潮并不太关注。
作为一个互联网平台,流量的重要性不言而喻。小红书能否抓住这波新用户,或将对其今后在全球互联网赛场的角色产生深远影响。盘和林指出,小红书面临如何协调国内外用户体验的挑战。
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