鞋王贵人鸟改卖粮食转型押注鲜食米饭

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2025-01-13 16:18:08 北京商报

曾经的“鞋王”贵人鸟在经历了一系列波折后，决定转型进入粮食业务。2024年1月12日，公司更名为金鹤农业股份有限公司，标志着其主要经营领域从运动鞋服转向了粮食行业。尽管鲜食米饭在中国市场仍处于起步阶段，但贵人鸟希望通过这一产品实现转型。

贵人鸟曾是中国A股运动鞋服第一股，于2014年上市，但在2024年3月因股价连续低于1元而被终止上市。2018年至2020年间，公司业绩持续亏损。2021年4月，东北“粮食大亨”李志华旗下的泰富金谷成为公司重整投资人，贵人鸟由此开始了向粮食贸易转型的道路。2023年，公司宣布逐步退出运动鞋服业务，将粮食业务作为未来的主要发展方向。

知名战略定位专家詹军豪认为，贵人鸟转向粮食业务是基于对自身状况和市场趋势的综合考量。粮食作为刚需消费品，市场需求稳定，不易受经济周期影响。新东家李志华及其团队在粮食行业的丰富经验能够为公司的转型提供有力支持，有助于快速建立供应链优势，并降低运营风险。利用原有品牌知名度与渠道资源，金鹤农业可以在短时间内提升市场份额。

金鹤农业的产品以大米为主，公司正在布局鲜食米饭赛道。2022年，金鹤玉粟（南通）食品有限公司购进世界先进鲜食米饭产线，企业的大米全产业链布局继续向下游延伸。2024年1月，金鹤鲜食米饭项目在江苏省南通市崇川区正式签约并进入实质性建设阶段，计划建设多条高标准的鲜食米饭生产线，目标成为中国第一的无菌鲜食米饭品牌。2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款产品开始在抖音、小象超市等平台销售。

根据共研产业研究院的数据，2023年中国预制米饭行业市场规模达到32.56亿元，同比增长7.99%。预计到2030年，市场规模将达到46.66亿元。目前，已有多个企业和品牌涉足鲜食米饭市场，包括盒马、叮咚买菜、小象超市、金龙鱼等。这些品牌纷纷推出各类即食米饭产品，瞄准城市上班族、家庭用户以及Z世代人群。例如，盒马预制米饭在电商平台上的销量同比增长高达257.09%，显示出强劲的市场增长势头。

金鹤农业计划未来推出20种鲜食米饭系列产品，包括专为婴幼儿设计的小包装米饭产品和专为老年人设计的低糖米饭产品等。然而，面对激烈的市场竞争，鲜食米饭市场的未来发展仍面临挑战。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，贵人鸟转型到粮食业务是一个全新的命题，加上鲜食米饭所处的预制菜行业增长已经开始停滞，未来发展可能比较缓慢。詹军豪则认为，预制鲜食米饭符合现代消费者对于便捷、健康饮食的需求增长趋势，拥有一定发展前景。若能妥善应对挑战，此次转型有望成为贵人鸟的有效自救路径。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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