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《大奉打更人》为何未能成为爆款 预制爆款的局限性(3)

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2025-01-09 14:06:18  搜狐娱乐

《大奉打更人》为何未能成为爆款 预制爆款的局限性

预制爆款本质上是男女频IP、大流量、大制作、高国民度资源整合下的押宝套路。这种押宝并非依靠粉丝、剧粉乃至口耳相传的口碑，而是片方、平台、资本以及挑大梁的演员流量们变相组团的一种行业对赌模式。以新丽传媒为例，其在2018年收购合同中签下了对赌协议，需要在一定时间内完成净利润目标。今年上半年，凭借多部作品，新丽传媒已达到10.5亿元收入、3亿元净利润。下半年，《大奉打更人》很大可能为锦上添花和回收亏损。

《大奉打更人》为何未能成为爆款 预制爆款的局限性

如今，依赖网文IP改编、押宝预制爆剧的制作公司越来越多。为了拥有大IP，许多影视制作公司会向成功作者定制可供改编的小说IP。然而，想当然的预制很难救市。目前国产剧市场缺乏的是优质、有演技、有剧情的作品。基于流量效应，不少剧集试图以爆款造星方法论制造预制爆剧，不仅过度炒作，还会引导氪金、解锁礼包等操作，导致观众不满。

对于身处漩涡中心的核心演员尤其是流量们，被动默认成为天选、预制的紫薇星也是常见现象。但偏听偏信的信息茧房却是星途大忌。正如张若昀在《庆余年》大爆后，以更为贴合角色气质的形象和深度认知回归第二季，而非停滞不前。反之，则难免因流量效应而反噬翻车，崩坏口碑。

想走预制爆款的捷径，也得先打好基础。传统模式已然行不通。市场趋势只是一方面，受众市场不断更迭着观剧爱好、体验，即便是煞费苦心的信息流冲击，也难以打动非定向受众。真正的爆剧，不需要“水分”。大奉打更人为何未能成为爆款！

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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