以旧换新补贴“扩容”！政策催化家电股升温，3C市场角逐升级提振消费信心

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2025-01-09 10:09:09 华夏时报

新年伊始，旨在提振消费的“两新”政策持续落地，并在以旧换新方面进行了大幅扩容。1月8日，国务院新闻办公室召开政策例行吹风会，相关国家部委负责人表示，今年享受以旧换新补贴的家电产品从8类增加到12类，单件最高可享受销售价格20%的补贴。此外，手机等3C数码产品首次被纳入以旧换新的补贴范围，按销售价格的15%给予补贴。

以旧换新补贴“扩容”！政策催化家电股升温，3C市场角逐升级

资本市场对此反应积极，截至1月8日A股收盘，海信家电股价涨幅达到6.68%，白电三巨头格力、美的、海尔的股价也分别上涨2%至4%不等，小熊电器更是以7.18%的涨幅领涨小家电公司。市场对以旧换新政策寄予厚望，期待其能在去年增长的基础上进一步拉动家电3C行业的发展。

扩大以旧换新政策的补贴品类和数量是今年家电领域的一大亮点。微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品首次纳入补贴范围，而冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品继续享受以旧换新补贴，最高标准为产品销售价格的20%。特别是空调产品，每位消费者最多可补贴3件，较之前有所增加。

在此之前，家电渠道商已为今年的以旧换新工作做好准备。苏宁易购作为政府指定的家电零售平台，依托自身优势全面承接2025年国家以旧换新补贴活动并加码补贴，家电五折起售，并在下沉市场扩大送新拖旧业务覆盖区域。京东物流则通过加密航线、扩充服务人员等方式，加速推进“快递下乡”，确保政策红利惠及全国消费者。

奥维云网研究创新部副部长刘冀元认为，新的“国补”政策不仅提振了家电厂商的信心，还提升了消费者对绿色智能产品的热情，有助于缓解市场内卷，推动企业加快产品创新和用户运营深化。同时，洗碗机、净水器等品质需求纳入统补名单，将加速这些品类的发展，为未来几年行业发展奠定基础。

2024年家电行业受以旧换新政策拉动明显。据奥维云网数据，2024年1—8月家电大盘（不含3C）同比下滑3.4%，9—11月则同比增长25.3%。商务部有关负责人也在吹风会上介绍，2024年“两新”政策实施以来，一级能耗产品销售额占比超过90%，智能家居产品换新超过1000万件。

新一年，更多的数码3C产品被纳入国补范围。1月8日，相关国家部委负责人表示，将对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元）按销售价格的15%给予补贴，每类产品每人可补贴1件，每件补贴不超过500元。

虽然补贴力度不及家电产品，但手机首次进入“国补”时代仍引发广泛关注。Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，国内智能机市场在两千到五千价格段的竞争非常激烈，预计2025年竞争形势将持续加剧，中国手机厂商将在高端市场持续扩大份额，苹果的市场份额可能被侵蚀。他还预计，2025年国内智能机市场可能会有微增，中端以上手机产品的竞争将更加激烈。

自去年年末开始，国内智能机高端市场已经主动掀起降价潮。华为率先对上一代旗舰机进行降价，Pura70 Ultra版本手机最高降价2000元，折叠屏手机X5直降2500元。苹果也在新年促销活动中提供最高800元的优惠。高端机价格下探叠加以旧换新补贴，预示着今年国内智能机市场的竞争和洗牌将更加激烈。

(责任编辑：张蕾)

关闭

以旧换新补贴“扩容”！政策催化家电股升温，3C市场角逐升级 提振消费信心

相关新闻

今日热点

频道热点

以旧换新补贴“扩容”！政策催化家电股升温，3C市场角逐升级提振消费信心