“以旧换新”拉动万亿销售国补激发消费热情

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2025-01-08 12:35:17 澎湃新闻

购买国家补贴范围内的8类一级、二级能效家电产品，按照产品销售价格的15%-20%给予补贴，每件补贴不超过2000元。这种补贴方式相当于直接打八折，相比电商促销更加直接和透明。上海的崔女士在2024年搬了新家，她心仪已久的洗碗机和空气净化机售价均在五千元以上，使用“国补”后，直接节省约两千元。

“以旧换新”拉动万亿销售

2024年全年，促消费的各类举措不断推出。中央经济工作会议上，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被列为2025年的重点任务。除设备更新和消费品“以旧换新”外，一些地方政府也在2024年发放消费券，进一步释放居民消费需求。截至2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。

“以旧换新”拉动万亿销售国补激发消费热情

2024年8月初，支持消费品以旧换新的1500亿元超长期特别国债资金全部下达到地方。2025年将大幅增加超长期特别国债资金规模，加力扩围实施“两新”工作，包括对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。

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浙江的邵女士因价格昂贵迟迟没有更换笔记本电脑，直到2024年9月底看到朋友通过“国补”置换了电器和电脑，最终叠加浙江补贴以及电商补贴，电脑优惠了三千多元。崔女士也在等待新一轮的“国补”优惠。

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从2025年1月1日起，山东、四川、河北等地新一轮消费品以旧换新、大规模设备更新政策开始实施。各地补贴范围更大，兑付周期也缩短。比如，山东启动汽车、家电以旧换新十大专项行动，江苏推出手机、平板电脑、蓝牙耳机等数码产品补贴专项活动，补贴标准为产品成交价格的15%。

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海尔集团表示，以旧换新在带动企业产品销量增长的同时，也推动了家电消费结构优化升级。2024年双11期间，海尔智家拿到全网销售第一，一级能效家电占比70%，以旧换新用户达到了230万。美的集团成功完成了450万台废弃家电的回收与合规拆解工作，经济规模超过7.5亿元。海信视像在高端和大屏市场占有率显著提升，方太公司成立专项计划，最高提供6000元的补贴，助力消费者实现厨房焕新。

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消费券的发放也是促进服务消费的重要手段。高频次、低额消费的行业受益更大。餐饮行业是人间烟火气的生动写照，在杭州、上海、深圳、广州、天津等地发放的政府消费券中，有相当一部分比例支持餐饮消费。海底捞火锅门店因“食在杭州”餐饮消费券的发放，迎来一波消费小高峰。上海环球港商场餐饮商户核销数量3000多张，消费券很好地带动了商场餐饮商户的销售额提升。

餐饮企业要提升效率，优化成本，从而提升质价比。杭州的研究显示，1元消费券能带动3.5元至5.8元的消费。其他城市也有类似研究，1元消费券能带动1.4元至1.8元的消费。消费券在拉动消费的过程中，会存在一定的挤出效应，但消费券的拉动效应还是较为显著的。

下一步，进一步优化提升的消费支持措施值得期待。海尔集团建议，2025年的家电以旧换新政策补贴应更具针对性，政策下沉覆盖更广泛的区域，并加大对废旧家电回收企业的监管。电商平台数据显示，2024年天猫双11期间，有139个家电家居品牌成交破亿，苏宁易购渠道整体家电换新实现150%以上增长。

在地方消费券的发放方面，需要考虑发券的资金规模、目标人群等因素。基于数据分析筛选目标人群，优先覆盖中低收入人群，结合小额多批次和高额定向消费券，兼顾高频消费和大额消费的拉动。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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