距离蛇年春节已不足一个月，新春旅游市场逐渐升温。作为放假新规实施后的首个法定假期，蛇年春节期间消费者的出游意愿显著提升。

今年春节假期有8天，更多旅客可以兼顾探亲和旅游。从预订情况来看，蛇年春节旅客总量有望创下新高，节中没有明显低谷。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，春运首日火车票开售火爆，截至中午12时不少热门车次已经售罄。在去哪儿平台上，1月14日北京前往哈尔滨、沈阳，广州前往重庆、贵阳、昆明，已有多趟车次售罄。停靠车站少、旅程时间较短的车次售罄更早。回家过年对于中国人意义重大。

由于今年春运购票群体叠加学生寒假、务工人员返乡以及公商务出行等多重需求，1月25日或将超越除夕，成为春运出行客流最高峰。热门目的地包括重庆、成都、北京、哈尔滨、西安、郑州、广州、昆明、贵阳、长沙。1月25日是春节假期前最后一个休息日，只需要26、27日请2天假，就能拼凑出一个11天超长假期。从去哪儿搜索情况来看，1月25日有望成为春运出行的最高峰。1月25日的火车票将于1月10日放票，除夕票将于1月13日开售。飞猪春运项目负责人向敏表示，本周开始，春运的返乡机票、车票预订将进入高峰阶段。

春运火车票开始发售也意味着机票预订量快速增长。去哪儿大数据显示，自去年12月以来，春节期间起飞的机票预订量不断增长，部分航线开始涨价，如北京-三亚、上海-哈尔滨等航线经济舱已全价。同程旅行的报告显示，从民航国内航线的客流量来看，预计节前出发客流高峰将出现在春运首个周末，即1月18日、19日，并在1月27日、28日达到节前客流峰值。春运期间国内机票的平均票价约为810元。节前出发高峰时段的机票均价约为1114.8元，节后客流高峰时段的机票均价约为1338.6元，较去年同期略有上涨。

不过，携程的报告显示，春节期间超过三成国内目的地机票价格有不同程度的下降。阿坝州、日喀则、台州、安阳、天水等地成为春节低价捡漏好去处。热门城市一线城市也有不少特价机票，例如北京飞往大连、上海、鄂尔多斯等地的除夕夜机票均不到300元，广州飞往上海机票低至275元，公务舱1.9折最低900元起。

假期上的排列组合为春节远距离出行以及“分段出游”的流行提供了空间。携程的报告显示，今年春节期间，国内游客大交通出行距离较去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。不少人采取“分段式过年法”，提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。此外，还有不少消费者利用春运期间的“潮汐”客流特征反向旅行过节，从中西部城市飞往一线城市或东部城市团圆或旅游度假，最高可节省50%至70%的机票费用。

作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为蛇年春节国内游游客的不二之选。携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比增长约4倍。主要客源地来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、南京、苏州、重庆等地。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书等活动吸引游客近距离感受当地的民俗文化。

除了“年味游”，向南避寒看海、向北赏雪追光也是春节的另一大主流。携程的报告显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪“顶流”哈尔滨旅游热度依旧，旅游预订订单同比增长32%。而昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单较去年春节分别增长18%、30%和16%。同程的报告则显示，蛇年春运期间，延吉朝阳川机场的客流量较去年同期预计有90%以上的增长，增幅位居全国首位。佛山沙堤机场、通辽机场、阜阳西关机场、琼海博鳌机场、菏泽牡丹机场、乌兰浩特义勒利特机场、锡林浩特机场等客流量增幅预计也都在50%以上。今年正值太阳活动周期的巅峰，使得以往难以目睹极光的地方也有观赏机会，“国产极光”受到不少年轻人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。

多家在线旅游平台的报告显示，2025年春运举家出行的比例有明显上升。同程旅行数据显示，2025年春运铁路多人同行的出行需求中家庭占比24%，民航的家庭出行占比更是高达36%，较去年有所上升。携程数据预计，在蛇年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量或同比增长75%。租车依旧是家庭出游的热门选择，占比为54%，其次是定制游占比达37%。对于家庭游客来说，躺平式的邮轮游同样是春节出游的优选。携程数据显示，随着全球邮轮旅游市场进一步复苏，境内外多个港口始发的邮轮航线供给增加，春节期间邮轮预订订单较去年增长超3倍，游客人数同比增长1倍多，游客可选择从香港、上海、广州、新加坡等多个港口出发的邮轮产品。

从出入境游来看，携程数据显示，蛇年春节期间，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国等地。港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，其中香港的机票酒店均价较去年春节下降一至两成，预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长56%、74%、50%、49%、108%。入境游方面，在最新施行的“240小时”新政以及2024年以来“免签朋友圈”的持续扩容作用下，入境游持续高速增长。携程数据显示，蛇年春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家包括韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，去年底对韩免签政策的施行吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。