人民“抛弃”波司登？ (5)
某种程度上说，品牌向上，一直是困恼中国企业的一大难题。
然而，在波司登跟随加拿大鹅大幅涨价的五年里，波司登更核心的问题，或许在于品牌向上时不仅缺乏耐心，也缺乏对恒心。
无论国内国外，品牌向上几乎没有任何时间上的捷径。尤其是，几十年来无数次中国品牌与海外品牌对抗过程中，人们不难发现，那些短期内贸然涨价，直接进入海外大牌的价格带竞争的品牌，最后往往会被打回原形，经历一段漫长的阵痛期。
与之相反的是，国有品牌能够赢下品牌竞争的，一种类似安踏将战争拉长到十年，二十年，用时间换品牌价值，做厚底子，做足实力，才去真正挑战。
然而，这些年的波司登，却则义无反顾走上了另一条见效更“快”的道路：这对以平价亲民策略起家的波司登来说，高昂的价格或许在短期内能拉高财务数据，可时间一旦放长，往往消耗的，则是最早一批赖以为生的大众用户。
值得注意的是，随波司登价格一同增长还有其存货规模。
数据显示，截至2024年9月30日，波司登存货达到59.49亿，相较2023财年末的31.97亿增长了85.7%。其中，原材料存货同比增长73%至20.81亿，制成品同比增长44%至38.24亿元，库存周转天数同比增加29天至189天。
大众市场鸭鸭“背刺”波司登？
也是在波司登全力进军高端市场的几年里，空缺的大众羽绒服市场，则迎来了深层次的改变。
去年以来，中国羽绒服市场规模由不足千亿，迅速攀升至接近2000亿，市场逻辑迅速变化：随着线上渠道对羽绒服的重新塑造，这个原本被定义为小众的服装品类，开始全面大众化。
高端化不再是国产羽绒服的唯一出路，而屡屡在中国多个行业领域持续上演的“农村包围城市”的经典战役，在羽绒服市场又一次重现。
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