人民“抛弃”波司登？ (3)
一系列组合拳下来，波司登主品牌迎来了新生，其价格也开始了大幅上涨：2019年，波司登推出登峰1.0系列售价破万，2021年登峰2.0系列卖到1.48万。此外，包括极寒、泡芙、高端户外、滑雪等围绕羽绒服的高价细分产品矩阵步步推出后，波司登主品牌羽绒服价格也一路上涨。
曾经亲民的价格不再，取而代之的，则是波司登动辄几千的吊牌价。数据显示，2017年波司登吊牌均价1000元左右，2018年主品牌提价幅度超过30%，2021年，波司登均价1800元左右，4年累计涨幅一度达到80%。
当下，买不起波司登已经不再是一句玩笑：如果打开各大电商平台，或者走进波司登线下门店，售价3000元以上的羽绒服随处可见。并且，波司登的涨价还远远没有结束。
此前，波司登CFO朱高峰曾表示，“波司登旗下的羽绒服均价已经达到了1600元，未来几年还会继续涨价，目标均价达到2000元左右”。
波司登执行董事梅冬曾明确表示，目前1000元至3000元价格带仍是公司大盘，但也将继续加码3000元以上价格带市场。
而在波司登大刀阔斧的二次转型下，波司登营收和利润也大幅提升。短短四年后得2023/2024财年，波司登营收破200亿大关，净利润也从9.81亿翻了4倍，突破30亿。
当下，波司登毛利率达到60%左右，已经和对标的加拿大鹅毛利率基本持平。
什么是“波司登现象”？
可物极必反。当下，大幅涨价的波司登，也掀起了市场对“波司登现象”的密集讨论。
从成本侧来说，尽管当下羽绒价格持续上涨，然而，单一羽绒服充绒量一般不会超过300克，即便考虑到鸭绒羽绒的涨价，其成本提升的几十到一百多元，也不足以支撑波司登动辄几百上千元价格涨幅。
并且，若考虑到波司登整体的毛利率已经从2018财年的46%大幅提升到了现在的60%，那么，可以说波司登溢价已经远远超过了原材料涨幅。
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