人民“抛弃”波司登？ (2)
彼时，波司登通过一系列收购与扩张，布局了男装、女装、童装等多个品类，并用合资的形式引进Petit main、BOGNER等国外品牌，扩展品牌矩阵。
可在波司登首次转型时，品牌老化的问题始终困扰着这家老牌企业：多年来，靠羽绒服起家的波司登，在大众眼里的形象是臃肿的，与不时尚基本不搭边。年轻群体谈到波司登，也会认为这是父母穿的品牌，自己很难购买。
根深蒂固的品牌认知，几乎将这家老牌企业的转型逼到死角，后遗症持续多年。尤其在波司登2013财年至2016财年，其营收连续下滑，从将近百亿规模一度腰斩，净利润从10亿降到1亿出头。
成见几乎在2016年前摧毁了波司登，导致这家成立快半个实际的老国货品牌，越努力越错。
转机出现在2017年。彼时，“万元羽绒服”加拿大鹅来势汹汹，一时引发市场追捧。
于是，已经没有新故事可讲的波司登，终于找到了破局思路。事实上，波司登虽有品牌老化问题，可早年间的量大管饱，已经在大众消费者心中，牢牢占据了羽绒服心智，形成了自己独特的品牌认知。
借此，波司登重新审视市场和定位，二次转型，瞄准国内玩家相对稀少的1000—8000元羽绒服价格区间，全面布局高端生产线，更换了使用几十年的品牌logo，不做多元化，聚焦主品牌。
营销上，波司登为克服品牌老化的核心问题，开启了大撒币模式，不断联名世界级IP，与国际知名设计师合作，频繁出现在米兰、伦敦、纽约等时装周，一路签下过杨幂、易烊千玺、谷爱凌等流量明星，产品直接对标加拿大鹅和Moncler，向年轻化和时尚化转型。
渠道上，波司登在线下渠道密集调整，包括关闭低效门店、鼓励加盟、打造TOP店，以及开展灵活运营旺季店，不断推动业务流程变革，实现了单店经营的提质增效，在淡季，波司登还能以冲锋衣等低价产品引流，反季促销羽绒服，极大提高了自身的运营效率。
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