银行盯上你的年终奖转钱领红包活动来袭

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2024-12-26 14:20:58 中新经纬

转钱到银行能领红包。打开交通银行手机App，在首页醒目位置可以看到“财富提升日日赢”活动，页面显示，报名参加活动后的30天内，每日资产较基准资产提升达标可领奖，每提升5000元可得20积分，每日最高可领16000积分。

银行盯上你的年终奖

除了上述活动外，交通银行还推广了“升金之旅”活动，活动期间完成首次风险测评、指定理财或基金持仓提升并完成相应任务点评的客户，可以获得相应的借记卡积分。例如，完成指定理财持仓提升5万元并完成相应任务点评的客户，可以获得1800积分。

工商银行、农业银行、建设银行、中信银行、招商银行等也推出了类似的升金活动。以工商银行为例，“工迎新春”活动包含“升金有礼”，新客且当月的月日均金融资产达到5000元及以上等条件符合其一，可获得抽奖机会，抽取10000或20000积分；资产提升活动则根据12月份的月日均金融资产较11月提升金额达到对应等级，可获抽奖机会；星级达标礼方面，月日均金融资产达到或保持在20万元及以上，可获相应权益。

中信银行12月的“步步高升赢壕礼”活动，账户的金融资产大于等于3万，累计保持10天，即可获得58元支付宝红包。此外，还可同时参加“日富一日”活动，如11月月日均金融资产小于5万元的受邀客户，12月月日均金融资产提升至5万元及以上，次年1月可领取99元微信立减金和一次抽奖机会。

网商银行自2024年12月11日起至2024年12月31日也开启了“年终赢好礼”活动，受邀用户一次性从他行转入资金到网商银行账户，每转2万元，可以得10元支付红包，封顶转10万元可得50元红包，一个用户仅限参与一次。

南开大学金融发展研究院院长田利辉认为，银行通过提供积分、礼品或消费券等优惠手段吸引客户提升卡内资产，旨在增加银行的资金规模，巩固和提升资产管理规模(AUM)，也是提升客户活跃度、增强客户黏性的策略。

星图金融研究院副院长薛洪言表示，近年来许多银行发力大财富管理业务，将零售客户AUM资产总额作为重要考核指标。临近年末，银行通过集中促销冲时点的动力较强，升金有奖是最有效、最常用的措施之一。银行内部考核结构不同，侧重点也有所不同，有些银行单纯考核AUM，有些银行还考核用户的在用产品数量或进行多产品条线规模考核，后者更有动力激励用户开通多个产品。

田利辉指出，银行在升金活动中引导客户将资金转入理财、基金中，有助于增加中间业务收入、优化资产结构、提升客户等级活跃度、促进银行业务发展。客户购买理财、基金等产品后，通常会成为银行的更高等级客户，享受更多专属服务和优惠，提高与银行的交易频次和黏性。

然而，薛洪言强调，冲时点营销的核心问题是时点规模的稳定性，如何在冲时点的同时实现更多的长期留存，是银行制定此类营销活动时应着重考虑的问题。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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