微盟靠“微信小店”发财背后：4年半巨亏51亿，付费用户数锐减股价飙升引质疑

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2024-12-26 11:22:46 新浪

微盟靠微信小店发财背后！微信小店最近开启了“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝和教育培训类目外，商品原价不超过1万元的商品将默认支持该功能。受此消息影响，微盟集团股价一度上涨超过50%，最终收盘涨幅为35.76%。随后四个交易日内，公司股价累计上涨超过113.8%，市值突破109亿元。

微盟靠“微信小店”发财背后：4年半巨亏51亿，付费用户数锐减

微盟相关负责人表示，作为腾讯的重要生态合作伙伴之一，微盟小程序正在接入微信小店，支持商家参与微信电商生态，目前相关产品正在进行对接。

然而，自2019年上市以来，微盟仅在当年实现短暂盈利，随后每年财报均显示亏损。2020年至2024年上半年，公司分别亏损11.57亿元、7.830亿元、18.29亿元、7.583亿元和5.508亿元，近四年半累计亏损约51亿元。此外，2024年上半年财报显示，微盟两大核心业务中，订阅解决方案收入为4.87亿元，同比下降31.0%；付费用户数为6.87万家，上年同期为10.01万。商家解决方案收入为3.81亿元，同比下降24.5%，付费商家数为3.87万家，上年同期为4.05万家。

微盟作为“新经济SaaS第一股”，几乎与微信商业化同步发展。经过十多年的发展，国内电商市场格局已基本稳固，新的现象级玩家出现的机会减少，增量客户也在不断减少。互联互通等进程加速导致中小电商平台付费意愿降低，微盟等平台的客源也随之减少。

有业内人士认为，当前电商市场格局已基本稳固，微信送礼功能要达到抖音内容电商的影响力难度较大。但如果将其视为打通微信生态的流量工具，用于导流营销、广告和增值业务，则值得看好。同时，也有专家指出，电商业务重运营，腾讯是否愿意投入做运营仍是一个问题。在此背景下，微信内部人士对“送礼物”功能也不愿过多提及，微盟股价回升和估值提升可能带有“炒概念”的嫌疑。

对于微盟而言，微信灰测“送礼物”功能带来的估值提升可能是暂时的，如何有效避免客户流失并带来营收和利润的增长，才是赢得市场认可的关键。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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