尔滨再出圈给燃旺冰雪经济以启示冰雪游迎来新高潮

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2024-12-24 00:00:03 光明网

12月21日，第二十六届哈尔滨冰雪大世界正式开园。随着冰雪旅游消费旺季的到来，滑雪、“东北大炕”等冬季元素吸引了大量游客。数据显示，哈尔滨再度成为冰雪游热门目的地榜首，延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝和吉林市也成为冬季冰雪游热门选择。

去年冬天以来，哈尔滨的火爆带动了当地餐饮、住宿、娱乐、购物等相关产业的发展。2023-2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%。冰雪“冷资源”正在变成“热经济”，点燃了冬日消费增长的新引擎。

冬日来临，各地迎来冰雪旅游热潮。哈尔滨、黑龙江、吉林、新疆等地的滑雪场陆续开板，吸引滑雪爱好者纷至沓来。这届哈尔滨冰雪大世界整体面积从上届的81万平方米扩展到100万平方米，总用冰用雪量达30万立方米，备受游客喜爱的冰雪大滑梯数量也从16条增加到了24条。

发展冰雪旅游不能只依赖冰雪资源，还需要加强冰雪相关非物质文化遗产的保护和利用，促进和扩大冰雪消费。中国冰雕、雪雕艺术起源于哈尔滨，今年哈尔滨将组织8场冰雕、雪雕赛事及活动，包括国际冰雪雕赛事2项、国内冰雪雕赛事6项。当前，冰雪文旅融合发展是大势所趋，要让传统文化的魅力在雪花和冰晶中绽放光彩，推动冰雪旅游迈上新台阶，促进冰雪旅游消费提档升级。

冰雪旅游火热不仅带动周边餐饮等消费，也促进了相关产业发展。黑龙江各大冰雪装备制造企业积极备战冰雪季，木雪板、木雪橇、木爬犁加速生产，雪地摩托车生产线也是热火朝天。冰雪装备器材产业迎来大发展，我国已经形成15大类冰雪装备器材产品体系，企业数量从2015年约300家增至2023年约900家，销售收入从2015年不到50亿元增长到2023年的220亿元。

随着去年哈尔滨的火爆，今年冰雪游进入白热化竞争阶段，“冰雪+”要突出亮点，各个城市需要找到自己在冰雪背景下的特色，通过多种渠道展现出来，才能在竞争激烈的冬季市场中脱颖而出。如哈尔滨中央大街俄罗斯式风情、漠河极光极夜、延边的朝鲜族冬季风情等。

再次出圈的哈尔滨不仅是一次成功的旅游营销活动，更是对城市文化旅游发展路径的一次深刻探索。旅游营销不应仅仅停留在表面的宣传推介，而应深入挖掘城市文化内涵，结合现代传播手段，以创新为驱动，以情感为纽带，构建起与城市、与游客之间的深度连接。只有这样，才能在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出，成为长红城市。

国务院办公厅近日印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出多项举措，持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链、促进和扩大冰雪消费等方面，为冰雪经济发展再添一把火。

大力发展冰雪旅游，深入挖掘冰天雪地蕴藏的巨大经济价值、社会价值、生态价值和文化价值，以更加优质和丰富的体验带动冰雪消费持续扩大，推动冰雪经济不断向高质量发展跃升，为培育壮大新型消费、巩固和增强经济回升向好态势提供有力支撑。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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