内娱古偶进入预制爆款流水线大宣发成新宠

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2024-12-23 22:50:16 搜狐网

《九重紫》超点收官，豆瓣评分达到7.5分，全集广告植入丰富，平台热度突破30000大关。这部剧在古偶市场取得了超出预期的效果，主演孟子义和李昀锐也因此获得了更多的关注。

除了剧情内容，《九重紫》的营销宣发也引起了网友的热议。该剧从首播开始就备受关注，开播一周后，播放数据被拿来与此前播出的《永夜星河》进行对比，引发了“集均超《永夜星河》”的讨论。尽管两部剧在题材上有较大差异，《九重紫》的优势在于重生宅斗的情节和丰富的伏笔，改编后的剧情也得到了观众的认可。导演曾庆杰带来了新鲜的视听语言和画面处理，但短剧叙事节奏并未完全融入长剧，导致剧情节奏时快时慢。此外，主演孟子义和李昀锐的演技也受到一些批评，表情僵硬和演技青涩成为主要短板。

然而，《九重紫》依靠CP营销取得了显著效果，与《永夜星河》类似的热播效果。两部剧出现了多个同款热搜词，如#虞书欣丁禹兮3年二搭#和#孟子义李昀锐两年二搭#等。这种现象背后是古偶营销的一套流程，包括口碑、演员、CP和梗的打造。《九重紫》宣传期的重点是真人CP反哺剧集热度，两位主演通过多种互动形式提升了剧集热度。

剧宣阿琉表示，当前古偶营销最忌讳提“虐”，而更倾向于“CP先行”。这意味着无论剧集是否能靠“虐恋”出圈，前期都不能以此作为卖点。此外，花式发糖和高度配合的演员也是关键因素。孟子义和李昀锐不仅在CP向营销上高度配合，还在社交平台上多次发红包，金额总计达到30万。

《九重紫》的成功并非偶然，而是多方共同努力的结果。不同于爆款是“玄学”的观点，成功背后的确有迹可循。然而，随着大众对明星的态度转变，仅靠营销难以实现流量的转化和留存。观众越来越注重剧集本身的质量，而非单纯的宣发手段。盲目迷信营销可能会导致剧集市场的乱象，观众真正喜爱的内容最终会以自来水或考古的形式出圈。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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