年末该买金条还是金饰金价飙升引两极分化(2)

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2024-12-14 15:59:55 时代财经

黄金价格飙升令许多消费者望而却步。通常情况下，多数黄金品牌的挂牌金价比国际金价高20%至30%，金饰还需另收加工费。以12月12日各大金店挂牌价为例，周大福、老凤祥、六福珠宝、周六福等品牌金价达815元/克，周生生为823元/克，中国黄金为769元/克，水贝黄金则为785元/克。销售员坦言，对于多数人来说，黄金饰品并不是刚需，价格太高会抑制消费欲望。一些消费者选择赶紧购买，担心金饰会越来越贵；另一些则犹豫不决，选择等待或购买金条。

为了刺激消费，不少金店推出优惠活动。例如，周大福在12月12日至15日期间购买金饰可享受“足金克减40元，指定定价类2件8.8折”的优惠，金饰优惠完的价格是775元/克，而金条价格为715元/克，没有优惠。黄金价格持续上涨，导致消费者更倾向于选择具有保值属性的投资品。国家统计局数据显示，2024年1-10月限额以上金银珠宝零售总额为2720亿元，同比下降3%。自4月以来，金银珠宝零售总额同比已连续7个月负增长。中国黄金协会的数据也显示，2024年前三季度，全国黄金首饰消费量下降27.53%，而金条及金币消费量增长27.14%。

面对金饰遇冷，各大黄金品牌不仅推出节假日优惠，还通过IP联名吸引年轻消费者。例如三丽鸥、Hello Kitty、迪士尼系列等联名热度持续不减；老凤祥与万代南梦宫联名推出《机动战士高达SEED》黄金系列藏品；周大生与周杰伦的二次元形象“周同学”联名推出了多样化的联名产品如限定款情侣串珠、足金唱片金贴等。

当前黄金价格高企，消费者观望情绪浓厚，央行却开始增持黄金。12月7日，国家外汇管理局公布数据显示，中国11月末黄金储备报7296万盎司，增持了16万盎司。历史上，央行曾五次集中增持过黄金。广东南方黄金市场研究院高级研究员宋蒋圳认为，11月以来黄金价格逐渐从高位下调，央行逢低买入、适度增持黄金储备符合大趋势。增持黄金能够增强主权货币的信用，为人民币国际化创造有利条件，并缓解人民币贬值压力。

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