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毛戈平港股上市 未来喜忧参半 资本之路坎坷前行(2)

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2024-12-11 07:39:42  消费者报道

目前,毛戈平旗下有两大美妆品牌:“MAOGEPING”和“至爱终生”。前者面向都市女性市场,以中高端百货专柜直营模式和电商销售为主;后者定位于二、三线城市的女性消费者,以经销模式为主。2021-2023年及2024年上半年,毛戈平的毛利率分别为83.4%、83.8%、84.8%、84.9%,保持较高水平,但在研发费用方面相对较低,同期的销售及经销开支远高于研发投入。

化妆品行业经营管理专家白云虎认为,毛戈平的上市之路反映了资本市场对国货美妆品牌的复杂态度。随着中国消费分级趋势增强,国货品牌采取“两端策略”,即中高端市场和中低端市场。毛戈平被定义为“高端彩妆”,在产品价格带、渠道差异化等方面具有优势,但也面临与创始人高度捆绑的风险。

随机采访的五位美妆消费者对毛戈平的印象是“贵”,其中三位曾购买过其产品,包括奢华鱼子面膜、高光粉膏等明星产品。她们表示购买时受到营销影响较大。未来,毛戈平需要加强产品创新,平衡专业品牌和新锐品牌之间的关系,满足不同消费者需求。上市后,毛戈平面临的压力和挑战将更大,未来发展仍需进一步观察。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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