毛戈平港股上市 未来喜忧参半 资本之路坎坷前行(2)
目前，毛戈平旗下有两大美妆品牌：“MAOGEPING”和“至爱终生”。前者面向都市女性市场，以中高端百货专柜直营模式和电商销售为主；后者定位于二、三线城市的女性消费者，以经销模式为主。2021-2023年及2024年上半年，毛戈平的毛利率分别为83.4%、83.8%、84.8%、84.9%，保持较高水平，但在研发费用方面相对较低，同期的销售及经销开支远高于研发投入。
化妆品行业经营管理专家白云虎认为，毛戈平的上市之路反映了资本市场对国货美妆品牌的复杂态度。随着中国消费分级趋势增强，国货品牌采取“两端策略”，即中高端市场和中低端市场。毛戈平被定义为“高端彩妆”，在产品价格带、渠道差异化等方面具有优势，但也面临与创始人高度捆绑的风险。
随机采访的五位美妆消费者对毛戈平的印象是“贵”，其中三位曾购买过其产品，包括奢华鱼子面膜、高光粉膏等明星产品。她们表示购买时受到营销影响较大。未来，毛戈平需要加强产品创新，平衡专业品牌和新锐品牌之间的关系，满足不同消费者需求。上市后，毛戈平面临的压力和挑战将更大，未来发展仍需进一步观察。
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