“谷子经济”彻底火了！四大基金经理解读市场机遇产业链高景气度助推

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2024-12-01 13:42:02 中国基金报

“谷子经济”正成为A股的新热词，受到资金追捧。从市场表现来看，A股市场“谷子经济”大放异彩，相关概念股纷纷涨停，掀起了一股新的投资热潮。Wind数据显示，截至11月29日，“谷子经济”指数8月以来累计涨超47%。

这波“谷子经济”概念的大涨源于去年到今年以来产业链的高景气度和高速增长。“谷子”属于精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交和二手交易等多种价值。目前中国已成为全球最大的二次元市场，“谷子”需求较大，潮玩及细分赛道爆发力强、利润率高、发展前景广阔。

“谷子”是英文“Goods”的音译，泛指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。作为潮玩的一种形式，“谷子”为消费者带来多种价值。大多数“谷子”商品承载二次元IP，是二次元周边和衍生产业的重要表现形式。市场火热的原因包括：悦己消费需求旺盛、二次元周边市场集中度较低且处于快速扩张阶段、线下消费场景政策支持等。

近年来，互联网兴趣社交平台助力各种亚文化的圈层打造，稳定消费和交流。抖音等直播业态扩大了消费群体，同时二手市场发展和线上平台提供了交易便利化，使得谷子和潮玩兼具收藏和增值属性。国内文娱内容发展较好，潮玩谷子启动门槛低，大量人才和资金涌入市场。谷子店等线下渠道以及漫展的发展，形成了各类二次元街区聚集地，加速破圈。

8月以来“谷子经济”指数的大涨主要得益于全市场风险偏好的提升，尤其是TMT相关行业的上涨。传媒指数与“谷子”概念指数的重叠度较高，因此涨幅也最为接近，均在45%左右。

“谷子”爆火代表着青年一代的情感需求，既承载着粉丝对于IP、角色的喜爱认同，也成为社交的纽带和桥梁。参考日韩市场，随着这一代人购买能力的提升，中国的二次元产业链未来有较大的发展空间。IP经济的成功关键在于以IP为核心壁垒，布局全产业链，强化产品开发、设计和制造流程，从而增强品牌影响力并增加用户黏性。

相关企业主要包括游戏、动漫、影视等传媒行业的公司，以及设计、销售IP衍生产品的文具、玩具类公司。这部分产品有着相对不错的长期增长潜力，对于不少年轻人而言，“谷子”产品已成为他们消费的主要支出之一。一个好的IP，其生命周期较长，可以为企业带来持续变现的机会。

“谷子经济”的上游为IP方，孵化难度大、价值量高、盈利稳定。中游对IP运营能力要求高，包括选品、选IP设计、产品思路等综合能力。下游是渠道商，包括线上线下渠道。目前线下零售渠道盈利能力一般，半数以上门店不盈利。

关注的细分行业包括IP创作与授权、产品开发和设计、渠道销售等。拥有热门IP的所有权和IP衍生开发的能力是该行业的护城河。此外，积木、卡牌、盲盒以及毛绒玩具等百亿元以上的赛道也值得关注。

随着“谷子经济”的不断繁荣，存在一些不确定性和风险。例如，IP生命周期的影响、竞争格局变化、市场监管及政策法规风险等。产品推广速度过快可能导致部分消费者购买过多商品，进而引发销量急剧下降。主要用户群体为未成年人，加之许多商品采用盲盒形式销售，可能带来监管和舆论方面的风险。此外，头部游戏公司的收入下滑和用户流失也可能对相关商品的销量产生负面影响。

(责任编辑：张小花 TT1000)

关闭

“谷子经济”彻底火了！四大基金经理解读市场机遇 产业链高景气度助推

相关新闻

今日热点

频道热点

“谷子经济”彻底火了！四大基金经理解读市场机遇产业链高景气度助推