“谷子经济”彻底火了！四大基金经理解读市场机遇 产业链高景气度助推(2)
“谷子”爆火代表着青年一代的情感需求，既承载着粉丝对于IP、角色的喜爱认同，也成为社交的纽带和桥梁。参考日韩市场，随着这一代人购买能力的提升，中国的二次元产业链未来有较大的发展空间。IP经济的成功关键在于以IP为核心壁垒，布局全产业链，强化产品开发、设计和制造流程，从而增强品牌影响力并增加用户黏性。
相关企业主要包括游戏、动漫、影视等传媒行业的公司，以及设计、销售IP衍生产品的文具、玩具类公司。这部分产品有着相对不错的长期增长潜力，对于不少年轻人而言，“谷子”产品已成为他们消费的主要支出之一。一个好的IP，其生命周期较长，可以为企业带来持续变现的机会。
“谷子经济”的上游为IP方，孵化难度大、价值量高、盈利稳定。中游对IP运营能力要求高，包括选品、选IP设计、产品思路等综合能力。下游是渠道商，包括线上线下渠道。目前线下零售渠道盈利能力一般，半数以上门店不盈利。
关注的细分行业包括IP创作与授权、产品开发和设计、渠道销售等。拥有热门IP的所有权和IP衍生开发的能力是该行业的护城河。此外，积木、卡牌、盲盒以及毛绒玩具等百亿元以上的赛道也值得关注。
随着“谷子经济”的不断繁荣，存在一些不确定性和风险。例如，IP生命周期的影响、竞争格局变化、市场监管及政策法规风险等。产品推广速度过快可能导致部分消费者购买过多商品，进而引发销量急剧下降。主要用户群体为未成年人，加之许多商品采用盲盒形式销售，可能带来监管和舆论方面的风险。此外，头部游戏公司的收入下滑和用户流失也可能对相关商品的销量产生负面影响。
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