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直播红利褪去，明星主播大量退场，光环不再销量下滑

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2024-11-29 17:48:57  网易

李子柒的一条视频让双十一的战报黯然失色。在这个史上最长却最乏味的双十一里，除了不断翻车的网红，明星主播的日子也不好过。

曾经，直播电商被分走的最大一块蛋糕是明星主播。高峰时，至少有500位艺人明星开启直播，其中包括刘涛、陈赫、秦海璐等国内一线艺人。然而，今年的双十一，大多数明星都来刷过脸，但真正能够留下来的寥寥无几。贾乃亮、董洁、胡可、章小蕙等人成为直播带货的赢家，他们有流量，有销量，选品也逐渐趋于精细化。

如今，明星光环已不能带动销量，产品质量才是关键。在这种趋势下，明星直播的热度正在急剧下降。今年直播电商圈与明星主播相关的好消息几乎没有。8月，三只羊香港分公司开业时，曾志伟等众多港圈艺人大咖捧场，但一个月后三只羊风波袭来，便再无消息。

明星直播始于2019年，淘宝直播选择将微博的明星资源引入淘宝，“启明星计划”顺势发布，让超过100位明星在100天内入淘。2019年双十一，李湘连播十几天，最终GMV规模超过2个亿，商业价值仅次于李佳琦。平台的推波助澜之下，明星带货在2020年彻底爆发。

受疫情影响，影视行业全面停摆，直播间成了明星赚钱和维持曝光的渠道。刘涛首播当天4小时内，直播人次超过2000万，GMV突破1.4亿。同年，处于事业低谷的朱梓骁为谋生开始直播带货，持续近五年，每天十几个小时带货。许多明星初尝甜头，张雨绮甚至表示想长期带货。

除传统电商平台外，明星开始在抖音、快手活跃起来。2020年，杨子在快手开始直播，凭借“浪姐和姐夫”的恩爱形象赚足人气，吸引MCN关注并签约遥望。

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