甄嬛传年度授权商品服务GMV达数亿元跨界联名营销破圈

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2024-11-29 13:07:04 东方财富网

11月28日，在上海举行的“LE在一起共创WE来”2024乐视数字化营销合作伙伴大会上，乐视宣布其超级IP《甄嬛传》的年度授权商品和服务GMV已达到数亿元。乐视CEO张巍在会上介绍，《甄嬛传》作为乐视深度运营的自有版权IP之一，已经与国内外数十家知名品牌跨界联名，涉及游戏、茶饮食品、美妆护肤、服饰、潮流玩具、黄金珠宝、数码家电、宠物周边等诸多行业及领域，实现了强强联合营销破圈。

除了《甄嬛传》，乐视还深度运营其他自有版权IP，如《太子妃升职记》和《芈月传》等，并从外部引入新的IP版权，搭建起一个多元化的IP矩阵。授权市场的发展为传统产业提供了新的发展思路和模式。基于对行业发展趋势的洞察，乐视进一步拓展了以IP为核心的运营业务，包含IP孵化、商业化、管理、产品开发、市场营销、维权等服务，全链路保障IP授权合作伙伴实现品牌增值目标。

未来，乐视将继续深耕IP运营，通过跨界联名、商品化授权、空间授权等合作形式，依靠IP所蕴含的丰富文化内涵、庞大粉丝群体以及独特的情感纽带，助力品牌在激烈的市场竞争中破圈营销，实现更广泛的商业价值和市场影响力。张巍表示，2024年，乐视数字化广告和IP运营业务通过跨界融合迈出了坚实的一步。好的IP能吸引不同领域的头部企业与乐视合作。依托乐视超级电视5000万终端保有量和乐视战略股东融创地产所拥有的线下资源，乐视在数字化广告形态上得以精准、多形态链接用户。

乐视不仅在影视版权、IP资产和互联网电视端、移动端线上资源方面有所布局，还打通了包括战略股东融创地产所拥有的多个线下资源，具备了为客户提供更全面、更优质、更精准的数字化广告服务能力。为此，乐视组建了专门的服务团队，从方案策划、资源匹配到执行跟踪，为合作伙伴提供一站式、全流程的数字化营销解决方案。得益于乐视超级电视搭载的EUI系统，通过分众桌面强大的功能和创新交互，乐视不仅能为用户带来便捷的智能操控体验，还可以为数字化广告合作伙伴定制品牌专区、剧场霸屏等广告服务内容，快速、有效触达目标人群。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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