电影市场的最后一搏，需要「好东西」(2)

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2024-11-29 11:11:28 文娱商业观察

一方面，贺岁档早已名存实亡，基本再没什么市场红利可以释放；另一方面，明眼人都看得出来，头部们整体上已经放弃了这场最后冲刺，目前已定档影片的市场上限都不够高，可托付期待的《误杀3》又锁定了跨年档。

具体来看，舆情数据较为亮眼的非跨年档影片，目前只有《孤星计划》《好运来》。

谍战悬疑题材在电影市场本身处于一个「窄类」，对演员演技、对剧情、对置景甚至对服装道具又都有着极高的要求，而《孤星计划》从导演到卡司都缺乏号召力，目前的最大卖点只有王源。

作为一部纯喜剧影片，《好运来》的受众覆盖面比《孤星计划》广得多，两位主演白客、乔杉在院线市场也积累了不小的路人盘，再加上基本没有同类题材分流，上映后的票房走势或较为稳定，如果具备充足的笑点和娱乐性，也有望走出长尾曲线。

不过，《好运来》留给宣发的时间比较仓促，整个故事设定又透着「低配版《甲方乙方》」的味道。或也正因如此，对这部影片能否成为另一个《人生路不熟》或《年会不能停！》，行业媒体都不太看好，给出的最高预测票房在1.2亿。

再说说《误杀3》。

该系列的两部前作累计票房均在10亿+，具备较强的IP影响力，陈思诚监制和肖央持续担纲主演又在另一层面增强了期待，这也就不难理解为什么在今年两次院线推介会上，万达都将其作为主推的项目之一。

但有一重隐忧是，《误杀3》采用的是原创剧本，导演甘剑宇以及两位编剧中的武文静，此前都无代表作。

尽管还有利好的消息在流出，比如易烊千玺主演的《小小的我》、古天乐主演的《尾随》将补位《有朵云像你》《分手清单》，让跨年档的整体电影格局重新趋于丰满；

再比如《雄狮少年》出品人、制片人程海明在2024粤港澳大湾区文化产业投资大会明确表示，《雄狮少年2》即将定档上映。

电影市场的最后一搏，需要「好东西」

可即便如此，想追平2023年显然也是天方夜谭。

春节档稳了，2025就稳了？

旱死的旱死，涝死的涝死。

在2024年电影市场苦苦等待头部大片降临的时候，2025春节档却已进入几乎「超载」的状态，内卷程度堪称「神仙打架」。

除去由徐克执导、肖战主演的武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》，由乌尔善执导的《封神第二部：战火西岐》，以及「熊出没」系列新作《熊出没·重启未来》，《唐探1900》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《无名之辈2》等也跃跃欲试。

电影市场的最后一搏，需要「好东西」

但我们想去审视一个问题——春节档稳了，2025年的电影市场就稳了吗？

作为一年中最举足轻重的电影档期，春节档一周迸溅的票房有时甚至足以超越一年中的多数月份，如果说一年在电影院只能看一部电影，那大多数观众往往会选择春节的时候。在此基础上，2025年春节档又保持住了8天的假期长度，而参考今年春节档，扩容一天直接带来了近13亿的市场增量。

所以，急需「活血化瘀」的电影公司们都想把好钢用在刀刃上，在这个寸土寸金的档期里博一把大的。

可事情总有两面性，更激烈的贴身肉搏，预示着脱颖而出的难度值也会呈指数上升。而且，2025年春节档的「神仙打架」，在客观上也逼着2024年电影市场做了「牺牲」。

或许一切会如愿以偿，但可以预先确定的是，一个春节档绝不足以让2025年的电影市场高枕无忧，也不足彻底扭转观众与电影院日渐疏远的局面。电影市场还需要数量更多、话题更强、品质更高的「好东西」，去达成持续稳定地供给，也需要「走出」春节档，建立起更强大的「独美」底气和能力。

前方道阻且长，但我们相信，「深蹲」过后可以跳得更好、更高。

(责任编辑：乔娇 TT0002)

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