业内：精品化将成微短剧行业关键词平台加速布局精品内容

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2024-11-27 13:12:57 犀牛娱乐官方

微短剧作为小屏时代的新产物，弥补了电影、电视剧等长视频内容之外的观看需求，成为越来越多观众的娱乐选项。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。预计2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，有望首次超越电影市场。

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极速扩张的用户和市场规模持续吸引着来自社会各个领域的企业、品牌、明星等争先入局，促使微短剧比其他网生内容赛道更快地进入规范化高质量发展阶段。在上级部门引导下，微短剧行业已经自上而下地开启了一场围绕“精品化”的发展布局战。各平台纷纷加大微短剧投入，通过平台赋能、渠道拓宽、政策辅助等方式，抢占“精品化”微短剧内容高地。

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内容精品化方面，平台主要依靠运营手段和人才、资源扶持。运营策略包括将微短内容单独拿出成立新的APP，或沿用长剧内容思路，通过剧场化优化排播，将精品内容浓缩在剧场中，打响品牌。例如，抖音的红果APP和三大短剧场均已具备不俗影响力，芒果则推出了大芒剧场和风芒APP。爱优腾则选择更温和的发展方式，在长视频平台中植入短剧场推广精品短剧。腾讯视频创立了行业首个微短剧剧场品牌“十分剧场”，爱奇艺在今年9月宣布推出“微剧场”和“短剧场”。

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人才和资源扶持方面，优酷通过“扶摇计划”为业内人士提供经验分享和能力进阶的平台，芒果通过“星火计划”吸纳人才、激励机制以及培养新人来增加微短内容创作效率。许多平台还通过长短联动开发大势，长视频平台纷纷拿出自己的王牌长视频IP衍生开发为短内容。抖音则大力押注头部影人合作短剧，与周星驰、李若彤等知名影人共创短剧场。

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商业模式优化也是平台的普遍选择。快手星芒短剧提出扶持计划升级策略，提高参投金额和分账收益。优酷实行新的短剧分账规则，提高单集定价和分账收入。腾讯视频通过升级分账评价体系、延长分账周期、推出奖励计划、提高自招商分成比例等方式提高短剧合作方分账收益。抖音也推出了面向影视公司、MCN机构和个人创作者的“辰星计划”共创玩法。

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拓宽渠道，做大蛋糕，是微短剧行业迈向长期主义的必经之路。伴随短剧高速发展期到来，各平台投入加倍内卷加剧，不可避免地会早场针锋相对的现状。最简单的缓解之法是继续开源。例如，芒果TV与抖音、快手短剧签署合作协议，围绕短剧联合开发、推广以及长视频二创、品牌营销等维度展开合作。爱优腾等长视频平台也都基于自身平台特性，探索横竖融合、长短融合的发展方式，扩大微短内容辐射用户群体。

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来自上级部门的积极赋能，让微短剧比曾经的“近亲”产品们更早一步打开了大小屏联动的新赛道。芒果TV微短剧《风月变》正式登陆湖南卫视晚间时段，成为全国首部上星网络微短剧。国家广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划提出2024年要创作播出100部主题优秀微短剧，截至目前已推出三批59部推荐剧目，已播出的35部作品总播放量达31亿。

江苏卫视提出微短剧上星计划，浙江卫视推出竖屏微短剧《南辕北辙的我们》，湖南卫视推出全国首个黄金档微短剧剧场“730大芒剧场”。上海广播电视台和中国网络视听协会在上海联合启动“中国微短剧品质东方计划”，全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”登陆东方卫视周间黄金时段。北京、新疆、内蒙、湖南等地相关单位也加入微短内容布局，共同推进高品质微短剧生产。

尽管如此，市场的精品内容占比还远不能匹配行业的“雄心壮志”。头部创作者和王牌IP或许是通往精品化内容的捷径，但不能变成优质内容的准则。这是所有内容产品从外放式发展到精品化进阶过程中不可回避的阵痛。在未来很长一段时间里，“摸着石头过河”仍然会是微短剧行业主旋律。不过，市场有活力、行业有信心，微短剧头顶的压力可比电影市场小得多。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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