媒体：董宇辉面临的挑战有点多单飞后风波不断

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2024-11-27 07:36:14 中国商界杂志社

11月24日下午，近一年未开播的东方甄选前执行董事、CEO孙东旭现身东方甄选直播间。截至当天18点40分，东方甄选直播间点赞数达到2325.3万次，观看人数达4万人次，在抖音带货总榜中排名第二。

董宇辉带领的与辉同行总会被拿来与东方甄选做比较。离开东方甄选后，董宇辉的带货能力依旧强劲。过去几个月里，与辉同行多次拿下抖音带货月榜第一，账号粉丝量也在不断增长。截至11月24日，与辉同行抖音账号粉丝已超2500万，而东方甄选抖音主账号则为超2900万粉丝。从东方甄选独立出来的几个月里，与辉同行带货销售额超10亿元，账号粉丝涨了约270万。今年“双11”，首次参战的与辉同行晋升为“双11”抖音销售榜第2名，而东方甄选主账号则跌出榜单前10。

尽管如此，董宇辉个人IP的增长势头似乎有所减弱。飞瓜数据显示，2024年9月29日至10月28日，与辉同行的直播销售额仅为1亿余元，远低于独立初期数亿元的月度销售额。

董宇辉自单飞以来多次卷入争议。不久前在直播销售苏州烧卖时，他称内蒙古的羊肉烧卖是手艺不咋样的包子，引发广泛争议。今年8月，董宇辉对谈热播剧《我的阿勒泰》原作者李娟时屡次冷场，被网友热议。9月30日的一场直播中，董宇辉提及居里夫人的事迹时出现多处事实性错误。此外，货品质量方面也风波不断。打假人王海已三次质疑与辉同行直播间所售卖的商品。

业内人士表示，与辉同行要想维持长久发展，光靠董宇辉的流量远远不够。直播电商行业最终拼的是供应链话语权，消费者越来越意识到货真价实才是根本。这正是董宇辉团队当下的短板，供应链搭建并非一蹴而就，与辉同行在选品方面仍面临长期压力。

面对供应链难题，与辉同行不能完全依赖董宇辉这一个IP。目前，与辉同行正在谋划孵化更多主播。有消息称，与辉同行（北京）科技有限公司已获得MCN资质许可，经营范围含经营演出及经纪业务、演出票务，有效期至2026年11月18日。董宇辉开播露面的次数正在减少，未来与辉同行可能会进一步在吸纳和孵化新主播上下功夫。

近日，天眼查App显示，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。执行董事和董事的主要区别在于职责和参与公司日常运营的程度，执行董事参与公司日常运营，而董事则更多关注公司的战略决策和监督。

未来与辉同行能否复制出另一个董宇辉，以及董宇辉带领的与辉同行能走到哪一步，一切都还是未知数。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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