小程序游戏一年揽入200亿用户总量破10亿

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2024-11-23 11:46:00 中新经纬

郝然正在玩一款名为《抓大鹅》的小程序游戏，这是一款三消类游戏，玩家需要将三个相同的元素配对消除来抓住大鹅。摇晃手机可以重新排列元素，而暂停后需要观看广告才能重启。

郝然可能不知道，他的点击行为与数亿人一起创造了一个全新的百亿市场。午夜时分，白领李渝结束了一天的工作，尽管身心俱疲，她还是无法放下《砖了个砖》这个游戏去休息。虽然只有几个简单的操作步骤，但为了消除全屏的卡通元素，李渝已经重复了二十多局，历时三个多小时。《砖了个砖》和之前爆火的《羊了个羊》都属于北京简游科技有限公司。起初，李渝对这类小游戏不屑一顾，认为它们都是预先设计好的，玩家难以真正闯关。然而，在偶然点进《砖了个砖》后，她发现自己被深深吸引。

小程序游戏相比大型网游有显著差异，一方面，这些游戏短时间内就能上手，操作简单，适合不同年龄段的玩家；另一方面，它们通常配有魔性的音乐和吸睛的画面，并且无需下载安装，点开即玩，容易让玩家在短时间内上瘾。2018年初，《跳一跳》在朋友圈刷屏，上线不到20天累计用户达到3.1亿，其中22%是从未玩过游戏的新用户。此后，小程序游戏经历了不断迭代更新，诞生了《旅行青蛙》《球球大作战》《羊了个羊》等热门游戏。

左左最近迷上了一款名为《合成高手》的小游戏，玩法是先合成武器再攻打BOSS。她提到，小程序游戏简单易上手，容易短时间内沉迷，但也容易“脱坑”。最开始是在朋友圈推广点开，然后每天打怪升级闯关，最疯狂的时候周末可能一直都在玩，不过一个月之后就不想继续玩了。

微信小游戏开发者大会透露，微信小游戏用户已达到10亿，月活用户达5亿，用户使用时长持续增长。小游戏在发行、变现、持续运营等方面也在发力。以《抓大鹅》为例，玩家每天有三次免费挑战机会，超过三次则需通过观看广告或转发链接获取更多机会。游戏中还会通过提示道具、延长时间等方式让玩家观看广告。广告内容主要包括网络贷款推荐、美妆类和其他小游戏推荐等。

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