百亿俱乐部排名从第四到第十，“草本白酒”能否成劲牌破局点？ 标准发布能否助力突破
自2017年营收首次突破百亿以来，劲牌一直在这一规模边缘徘徊。作为“百亿俱乐部”中的佼佼者，劲牌在这六年中经历了业绩的起伏，尝试通过不同香型的白酒打破瓶颈，但效果并不理想。毛铺酒作为增速较为显著的品类，成为劲牌破局的新希望。然而，毛铺酒长期面临身份尴尬，即究竟是白酒还是露酒的问题。
9月13日，中国酒业协会发布了由劲牌公司发起的《草本白酒团体标准》，为草本白酒赋予了明确的身份，并为其未来发展铺路。但仅凭这一文件是否能让“草本白酒”崛起，仍是个未知数。
劲牌在2014年提出了“两个百亿”的目标，计划将劲酒和毛铺酒分别打造成保健酒和白酒的百亿品牌。然而十年过去了，这个目标尚未实现。2017年，劲牌营收达到104.9亿，在白酒行业营收排行榜上位列第四，仅次于贵州茅台、五粮液和洋河股份。当时泸州老窖紧随其后，山西汾酒只有60多亿。劲牌是唯一一家未上市的百亿酒企，而习酒和郎酒仅有几十亿销售额。
随后六年里，劲牌的年收入陷入“一年涨一年跌”的循环，甚至在2020年跌破了100亿。毛铺酒虽然销售额达到50多亿，但劲牌整体营收并未显著增长，可见劲酒的业绩几近腰斩。与此同时，泸州老窖和山西汾酒稳步增收，如今营收均已突破300亿大关。曾经不及劲牌一半营收的郎酒和习酒，到2023年也实现了200多亿的营收。剑南春和古井贡酒也已超越劲牌，跻身200亿营收之列。2023年，劲牌在“百亿俱乐部”里的排名从2017年的第四跌至第十。
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