以旧换新国补政策会不会、需不需要继续? 市场呼唤与分歧并存

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2024-11-18 13:09:57 艾肯家电网

以旧换新国补政策会不会、需不需要继续?

自今年第一季度政策推出以来，以旧换新成为行业关键词和社会舆论热点。尤其9月后，国补接力使得市场感受到政策调控作用。2024年双十一期间，家电品类销售规模位居榜首，国补是关键因素。

用户焕新需求超出预期，多地补贴资金消耗情况可印证这一点。据商务部数据，截至11月8日，已有超过2025.7万名消费者购买了3045.8万台家电产品，预计享受的补贴金额超过260亿元，带动销售规模达1377亿元以上。值得注意的是，佛山、余姚等地暂停了国补政策。

行业内对国补政策是否延续存在不同声音。一些厂商希望政策继续支持，但也有人认为应让市场回归自身。宏观政策对国补延续起到重要指引作用。从9月开始，货币和财政双宽松政策陆续出台，各种会议探讨制定相应细则和规划。最近两个月，“10万亿”等词汇频繁出现在舆论中，这为国补政策提供了明确指引，即刺激消费、激活市场、促进内循环。

过去两个多月，国补政策效果显著，线上线下市场收益颇丰，销售大幅增长。结合“双碳”战略，高能效、高水效产品普及速度需加快，尽早替换老旧高能耗产品，提升节能水平，推动低碳化、绿色化、智能化发展。宏观政策大方向上，国补不仅契合指引，还有利于国内家电市场短期内走出存量化困境。因此，许多区域将国补政策扩展到更多家电品类。

尽管目前没有明确文件说明国补政策是否会延续，但从宏观政策信号来看，以旧换新和国补政策有较大可能继续执行。然而，国补政策并未惠及所有制造工厂、品牌和商家，主要受益者是大型及主流家电企业，大量中小企业市场份额被进一步压缩。地标卖场和知名区域性连锁在国补政策中表现突出，而四五级市场的中小商家则未享受到足够红利。这种分化导致对政策走向的看法分歧，已获益的企业希望政策长期延续，未能获益的企业则希望市场回归原状。

作为充分市场化的产品，家电行业需求资源流转依赖市场规模。考虑到更大宏观战略及国内市场现状，家电市场确实需要更好、更贴切的政策支持。一些区域已经扩大国补产品覆盖面，例如上海和江苏等地新增了厨房小电、生活电器等十多类产品。政策扶持和激励需持续性，当前家电市场基本面尚未出现大转变，高质量增长仍需时间。对于未获得国补助力的中小企业，可以在品牌化和品质化方面投入更多资源，家电市场需求充足，市场发展是一场持久战，品牌对产品的赋能效应将越来越强。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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