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疯狂的美妆代言：三甲医院医生被明码标价，几十万打包使用头衔、照片 医生背书成产业链(2)

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2024-11-16 09:29:00  蓝鲸财经

疯狂的美妆代言：三甲医院医生被明码标价，几十万打包使用头衔、照片 医生背书成产业链

除了医生外，中介公司还能提供营养师、奥运冠军、综艺主持人、明星等为品牌代言。对于中小品牌而言，医生背书是性价比较高的选择。作为医学领域的权威人物，医生可以赋予品牌更高的可靠性，并通过专业推荐影响消费者的购买决策。

疯狂的美妆代言：三甲医院医生被明码标价，几十万打包使用头衔、照片 医生背书成产业链

关于医生代言是否违法的问题，广东标普律师事务所郭艺珍律师表示，需根据代言的产品类型来判断。美妆品牌广告受《中华人民共和国广告法》、《化妆品卫生监督管理条例》等法律法规监管。医生代言美妆产品没有明确法规限制，但必须保证产品真实合法，不能利用医生身份进行虚假宣传。此外，《广告法》明确规定医疗、药品、医疗器械广告不得含有利用广告代言人作推荐、证明的内容。

疯狂的美妆代言：三甲医院医生被明码标价，几十万打包使用头衔、照片 医生背书成产业链

近年来，随着越来越多的医生出现在不同品牌的营销活动中，化妆品行业的宣传受到更严格的监管。2021年6月，国家药品监督管理局发布了《化妆品标签管理办法》，禁止利用国家机关、事业单位、医疗机构等单位及其工作人员的名义、形象作证明或推荐。同年，中国食品药品检定研究院也在相关征求意见通知中强调，化妆品技术审评咨询专家中的皮肤科医生不能为企业站台。未来，美妆领域的监管将进一步收紧，试图以医生为背书进行擦边宣传的行为将面临更加严格的约束。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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