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鹅绒卖到1386元/公斤，商家懵圈却不敢涨价 暖冬冲击羽绒服市场(2)

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2024-11-14 09:52:00  济宁新闻网

国家对羽绒制品标准的更新也提升了羽绒制品品质，增加了成本。少数商家因羽绒涨价而受益，如羽绒服翻新商家接单量猛增。上市公司华英农业和益客食品也因羽绒涨价而业绩增长。

然而，国庆后传统订货高峰仍未到来。平湖羽绒城的商户老板李英无奈叹息，直到11月初郑州的最高气温仍在15度以上。往年国庆过后店铺人挤人，但今年老客户还未到。线上直播销售的阿杰也表示，今年行情更差，整体流量和销量比去年同期减少了30%至40%。

羽绒原材料成本上升叠加气候影响，直接冲击了产业链利润表现。多位商户老板表示不敢备太多货，主要考虑处理库存。陈杰解释说，去年前期行情不好，但11月份冷空气导致市场需求爆发，商户加足马力生产补货，结果下游市场需求减少，最终导致羽绒服滞销。

张峰仓库里积压了近千件存货，今年新款备货量只有去年三分之一。羽绒原材料大幅涨价是另一个原因。李英表示，高价羽绒劝退了不少商家，因为成衣端涨价太高难以销售。今年羽绒服行情的典型特征是利润低，只能压缩利润。

尽管目前中国服装城满租，但陈杰担心市场不好，商户生意难做，服装城也难以持续发展。沈威廉观察到电商平台上一些羽绒服设计师品牌消失，还在坚持的品牌销量也有大幅下降。

中小商家调整策略，头部玩家则主打高端牌。张峰和阿杰改变经营策略，从靠便宜普通款走量转向高单价品质款提高利润。杨嘉指出，成本压力下，平价羽绒服品牌会更艰难，而中高端品牌溢价高，调价后购买门槛提高。高端羽绒服在“双11”期间表现出色，波司登售价超2000元的极寒鹅绒服成交超2万件。

胡晨担心“双11”羽绒服销售情况好会导致后续补单增多，价格再度上涨。他还指出，市场上假货横行，消费者购买时需谨慎。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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