部分广告商准备重返社交媒体平台X 政治杠杆效应显现

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2024-11-13 23:17:00 财联社

多位媒体高管透露，一些品牌正准备重新在社交媒体平台“X”上投放广告，因为该平台的老板埃隆·马斯克将在新的特朗普政府中担任重要职务。美国候任总统特朗普宣布，马斯克将与企业家维韦克·拉马斯瓦米领导拟成立的“政府效率部”，以削减开支、取消监管和重组联邦机构。

部分广告商准备重返社交媒体平台X

在特朗普竞选期间，马斯克不仅捐赠了巨额资金，还利用X平台为其造势。胜选后，特朗普夸赞马斯克是“一颗新星”和“超级天才”。两年前，马斯克以440亿美元的价格收购了推特公司，并将其私有化改名为“X”。去年11月，由于马斯克在X平台上的行为，多家广告商撤下广告，迪士尼、IBM、苹果等大企业也暂停了广告投放。

部分广告商准备重返社交媒体平台X 政治杠杆效应显现

如今，广告商与X平台的地位发生了巨大变化。广告咨询公司AJL Advisory的首席执行官卢·帕斯卡利斯表示，一些营销人员可能会将支出重新分配给X，作为“政治杠杆”。一些公司，尤其是寻求政府合同的公司，需要获得“埃隆的青睐”，因为特朗普已任命马斯克领导政府效率部，这意味着他拥有广泛的职权范围。

另一位广告公司负责人提到，X可能被视为白宫对外沟通的官方渠道。特朗普的胜选赋予了马斯克新的合法性，使他在一些可能会面临特朗普新规管制的行业中，拥有更大的影响力。英国新闻出版商Screenshot Media的首席执行官Shira Jeczmien表示，如果X变成一个重要的渠道，品牌可能不再那么关注它是否符合道德或高尚的标准，暗示商业利益可能会压倒道德考量。

马斯克多次宣传X对选举的重要性，称它是保守派政治话语的“家园”。上周，在特朗普胜选后，马斯克发布了一张图表，显示平台使用量创下了历史新高。曾资助马斯克收购推特的红杉资本合伙人Shaun Maguire也在大选之后表示，他一直相信他们会笑到最后。

然而，分析指出，X平台仍未回到其商业巅峰时的水平。根据数据公司SensorTower的估计，与2022年上半年相比，X平台上2024年上半年前100大广告商的总支出下降了68%。市场研究公司eMarketer估计，X今年的广告收入预计为19亿美元，较去年20亿美元有所下降，远低于收购前2021年的45亿美元。一位广告公司高管认为X已日益成为“埃隆的回音室”，形容X是一个“污水坑”，许多客户不愿意参与其中。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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