双十一成乙游厂商的新战场女性市场崭露头角

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2024-11-13 16:24:20 竞核

双十一成乙游厂商的新战场

双11落下帷幕，游戏周边在潮玩赛道上表现突出。作为游戏生态的一部分，购买游戏周边已成为玩家们的常规行为。今年天猫首轮（10月21日-10月24日）战报显示，miHoYo旗舰店、明日方舟旗舰店、原神旗舰店进入潮流玩具店铺销售榜前10。代号鸢旗舰店和世界之外旗舰店虽然在10月21日上新，但在抢先购榜单中未能进入前十。

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人气新游《恋与深空》在今年双11活动中的表现引人关注。此前半小时GMV破亿、单链接销量破百万的周边于10月21日下架，双11刚结束的第一天，又开启全员猫塑混池，四小时再度登顶iOS畅销榜总榜。

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今年双11战线拉长，抖音电商平台从10月8日起就开启预热。去年游戏周边排行榜的人气选手如光与夜之恋旗舰店今年表现不佳，仅获得第11名的成绩。而手握《恋与深空》的叠纸则表现出色。

根据天下网商联合天猫发布的2024年天猫双11全周期品牌成交排行榜，米哈游旗舰店位列玩具潮玩总榜第一，紧随其后的是叠纸与泡泡玛特。叠纸心意旗舰店和代号鸢旗舰店成为新面孔。miHoYo旗舰店共有《崩坏2》《崩坏3》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》四款游戏参与双11活动，在双11第一波过后持续发力，前进两名夺得榜首。原神旗舰店排名有所下滑，明日方舟旗舰店也下滑四位来到第八。

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游戏周边的销量也能反映出游戏的涨跌势。例如，《原神》在过去两年经历剧情、社区风波后销售成绩出现下滑，而诸多女性向游戏厂商在今年双十一崭露头角。前十中无直属游戏的店铺也往往与游戏相关，比如泡泡玛特今年上线了游戏《梦想家园》，万代坐拥高达、《海贼王》、《蓝色禁区》等多款日本大热IP，其中不乏改编成游戏的作品。这表明游戏行业与潮玩业务愈发强相关。

据历年双11报告统计，自2022年起，潮玩分类开始进入每年的双11战报统计。Top10榜单中，游戏品类依旧以二次元和女性向游戏为主。本次位居榜首的miHoYo旗舰店在双11中的活动力度最大，不仅有新品参与跨店满减，还有专区优惠和抽奖活动。旗下乙游《未定事件簿》还开启了福袋限时贩售活动，59元的福袋随机掉落6件商品，这个价位对于二次元谷子来说已经非常优惠。

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米哈游明显加快了周边上新的节奏，今年9月东京电玩展期间，秋叶原已上新了《原神》5.0版本的新角色周边。而在周边上新节奏方面，今年新出的几家热门女性向游戏似乎并未赶双11节点。尽管如此，《恋与深空》和《代号鸢》两款游戏在周边售卖中取得了不错的成绩，显示出游戏自身的市场关注度和玩家认可度。

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今年双11，各家游戏谷圈里的拼团现象增多。从“吃谷”生态的兴起和近几年来游戏周边愈加夺目的双11表现来看，游戏周边已成为时尚单品。女性市场的购买力尤为突出，叠纸心意旗舰店成为潮玩总榜第二，代号鸢旗舰店新进榜单。畅销榜表现显示，《恋与深空》两度登上畅销榜榜首，不仅是叠纸目前最赚钱的游戏，也是国内女性向市场中最赚钱的游戏之一。

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《如鸢》9月末上线，十月流水排到女性向游戏品类第二。尽管叠纸和灵犀互娱在此次双11中的销售策略不算主动，但《恋与深空》和《如鸢》确实是今年女性向赛道中最亮眼的产品。未来，随着供应链体系逐步完善和产品节节攀升，厂商无疑会进一步提高周边业务的重要性。

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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