吴晓波频道：复出的李子柒没有对手王者归来依旧独特

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2024-11-13 16:06:17 网易

吴晓波频道：复出的李子柒没有对手

断更三年，李子柒终于回归了。她依旧保持着那份独特的风格和影响力。

最初，她的回归迹象并不明显，只是偶尔出现在公众视野中。10月下旬，李子柒穿着旗袍、扎着两条辫子出现在一则保护熊猫的宣传视频中，引起了网友们的广泛关注。随后，她在11月12日更新了两条视频，迅速席卷各大平台热搜，并在YouTube频道下收到了多语种的欢迎祝福。

这两条视频延续了她以往的国风韵味和宁静的乡村田园风格。其中一条以中国非物质文化遗产漆器为主题的视频，展示了漆器的制作流程，展现了传统工艺美学。该视频发布5小时后，在微博平台的观看量就突破了1亿。李子柒给这件漆器取名“紫气东来”，寓意深刻。即便断更三年多，归来的李子柒依旧是王者。目前，她在全平台拥有接近1.13亿的粉丝，新视频发布后，在微博平台单日涨粉超过90万。

李子柒的断更主要与一起股权纠纷有关。2016年，她与微念公司合作，共同成立四川子柒文化传播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。随着视频逐渐火爆，微念也经历多轮融资，估值水涨船高。2021年7月，李子柒发布《盐》视频后停更，并陷入与微念的纠纷。一年多以后，双方在法院调解下达成了和解，李子柒获得了四川子柒文化传播有限公司99%的股权，拿回了IP的控制权，并注册了多个商标。

即便是面临纠纷，李子柒的处理方式也非常独特。她选择断更三年，这在网红界是非常罕见的。自媒体和网红们通常害怕流量差、掉粉和长期断更，但李子柒却选择了后者。在这三年里，其他网红们为了维持热度，采取了各种手段，有的剑走偏锋，有的内容造假，有的跨平台开撕，有的产品售假，有的偷漏税，有的内斗分家。

相比之下，李子柒却是“快餐文化”的对立面。她的视频更新频率慢，某些月份只有3条左右，甚至有时一个月都不更新。断更期间，很多网友都在猜测她的去向。事实上，李子柒一直在苦练技术。她曾表示今年的工作规划是“重点去做文化非遗相关”。她与“国家非遗”东源木活字印刷术传承人王法万相识并学习了三个月，后来发布了活字印刷视频。

李子柒的视频之所以更新慢，是因为她传递的内容不仅仅是表面的风光田园，而是不同类别的文化技术和它们结出的果实。例如，最新发布的漆器视频，从2023年的小暑到大寒，整个过程都需要时间，需要慢下来。

李子柒秉持的是一种耐心资本——不在乎眼前的短期回报，愿意等待。即使断更三年，她在YouTube上的新增粉丝数达到了500多万，单月广告收益也有78万元。作为全球知名的老牌视频平台，YouTube对内容创作者的奖励非常高，这有助于培养创作者的耐心资本。

在成为顶流之前，李子柒的生活非常残酷。1990年生于四川平武县的大山脚下，4岁父母离婚，父亲再婚后，她经历了许多苦难。14岁时，她辍学挣钱养活自己和奶奶。她曾在公园长椅和桥洞睡过，在酒店端过盘子，在酒吧当过DJ。2012年，奶奶身体欠佳，李子柒回到家乡照顾奶奶。2015年，她开了淘宝女装店，并开始拍摄搞笑视频，后来转向美食与自然题材。

尽管经历过生活中的苦难，李子柒依然愿意表达美与善。她回到了农村，爷爷奶奶教会她的传统生活技能和自然风光成为她创作的灵感。她的视频呈现出一种完全由她把控和定义的美学，她有足够的耐心去学习传统文化和技术。最终，李子柒成为了符号、商业、传统文化以及“文化输出”的代表。

这就是一位内容创作者的执念：耐心且用心地做事，把“美”传递出去，结果就不会太差。欢迎李子柒归来。

吴晓波频道：复出的李子柒没有对手！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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