今年双11,老铺黄金从线下火到线上,登顶天猫珠宝销售榜第一名,成交额同比去年暴涨近400%。主打古法手工打造的“老铺黄金”在年轻人中掀起了一股全新的买金热潮。社交平台上,专程前往北京逛老铺、在杭州排队四个小时购买老铺首饰的帖子获得了大量点赞。年轻人更关注黄金饰品的设计与款式,而不是单纯的金价。
双11期间,天猫老铺黄金旗舰店的商品定价基本在3万元左右,千万级单品已经超过10个。葫芦元素受到不少消费者的喜爱,古法手工足金葫芦造型的单品有超过40000个消费者加购。高工艺黄金的收藏人数超过百万,成交额同比增长超过300%。
同样以精致古法技艺和纯手工打造著称的琳朝珠宝,在今年双11也迎来成交爆发。数据显示,琳朝珠宝成交额同比增长74%,新品累计成交额接近翻倍。其售价30万元的高工艺手镯近期已售出5款。
近年来,周大福也发力高工艺黄金款式,设计频频出圈,深受年轻消费者喜爱。今年天猫双11期间,周大福春意晚盘缠碎金手链在李佳琦直播间单日成交额过百万,故宫系列玲珑花蝶项链也备受青睐。
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