良品铺子的“高端光环”还在吗 成分风波考验品牌信誉(2)
武汉东西湖区市场监管部门于11月4日发布情况通报，表示对该举报线索已立案调查。目前，良品铺子抖音账号评论区仅允许粉丝评论，多款被打假产品已无在售。良品铺子表示，两款产品并未下架仍在正常售卖，因购买人数较多，线上部分渠道产品已售罄，线下渠道货源充足。
事实上，这并非良品铺子首次面临食品安全质疑。2021年，其鸡肉肠被曝发现蛆虫；2022年，其月饼产品被曝含塑料纸。截至11月5日，在黑猫投诉平台上，搜索“良品铺子”关键词显示的相关投诉达到2762条，涉及食品安全问题。
除了品控问题，良品铺子还面临业绩下滑。财报显示，从去年三季度到现在，良品铺子处于营收和净利双下滑的状态。今年第三季度，良品铺子营收为15.94亿元，同比下降20.81%，净利润亏损450.03万元。自年初至今，公司股价下跌约40%。股东方面，达永有限公司通过大宗交易方式和集中竞价方式合计减持良品铺子股份超过公司总股本的1%。
良品铺子为了挽救业绩，采取了降价策略。去年年底，联合创始人杨银芬当选公司董事长、总经理后，对线下门店实施了大规模降价。然而，降价直接影响了毛利水平，净利润规模同比下降幅度加大。此外，线下门店数量也在减少。在线下领域，量贩零食店成为良品铺子的主要对手，靠低价和丰富的SKU迅速扩张。
良品铺子在团购业务上取得了一些进展，瞄准“礼赠”场景。今年第三季度，其团购业务销售额同比增长28.27%。尽管如此，这部分收入在公司整体收入中占比不高，难以独挑大梁。
良品铺子仍面临不小的市场挑战。随着消费习惯的变化，休闲零食企业需考虑“性价比”与“质价比”，未来能否成功突围还需时间和市场的检验。良品铺子的“高端光环”还在吗！
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