大众汽车正经历一个充满挑战的时期。2024年9月,比亚迪和大众分别公布了上个月的销量数据。比亚迪在8月售出38.51万辆新车,而大众只卖出37.59万辆。这里的大众指的是全球销量,而不是单指中国市场的表现。
从全球范围来看,比亚迪品牌的销量已经超越了大众集团,引起了大众方面的重视。大众汽车集团(中国)管理董事长兼首席执行官贝瑞德在接受德国《商报》采访时对这一现象进行了回应。他认为,虽然比亚迪等电动车企业在市场份额上取得了成功,但实现盈利仍然是个难题。大众选择优先重视盈利能力,而非不计代价地追求市场份额。
然而,电动车的发展已成为趋势,燃油车市场逐渐萎缩。贝瑞德强调,大众选择了利润,并不代表放弃电动化。他指出,大众正在加速研发下一代电动车型,在降低成本的同时更好地满足中国用户需求。
面对市场竞争,贝瑞德表示,最早领先的一方并不一定最终获胜。采取明智策略并有效管理资源至关重要。大众与比亚迪选择了不同的道路,都在赌对方的策略无法持久。大众认为,当前的价格战最终会耗尽一些车企,市场将回归理性,那时大众的机会将到来。
无论是哪种阵营,都认同中国汽车市场电动化的未来是确定的。因此,对于大众来说,电动化不是选项,而是要在确保盈利的前提下推动。大众坚持“在中国,为中国”的战略,深度融入中国本土生态系统。他们在合肥建立了创新中心,汇聚近3000名开发人员,共同研发智能电动汽车。
此外,大众加强了与中国企业的合作。例如,与小鹏汽车的合作以及与江淮新合资企业的合作。贝瑞德透露,从2026年起,大众将推出专为中国市场量身打造的新一代智能电动车。这些车型将基于CMP平台,售价约为2万欧元,同时能带来盈利。
大众还计划为迈腾、朗逸等畅销车型配备插电式混合动力技术,纯电续航里程超过100公里。捷达品牌则将负责低价市场,推出定价约10万元人民币的车型,以应对比亚迪的竞争。
大众集团第三季度报告显示,营业利润和净利润均大幅下降。尽管如此,贝瑞德表示,任何企业都会经历调整阶段,大众已做好准备。真正值得关注的是2026年后大众能否重新夺回电动车市场的主导权,以及比亚迪们是否会留给他们这个机会。
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