与辉同行单飞100天总销售额超25亿 舆论风波中的稳健增长(2)
即使在舆论层面饱受差评，董宇辉的粉丝量和销售额并未受到太大影响。截至11月2日，与辉同行抖音账号粉丝数为2474.4万，100天内涨粉296万。上周，新东方发布了其2025财年Q1财报。在这份财报中，新东方着重提及的是教培业务，而非东方甄选。本季度新东方经营利润同比上升43%至3亿美元，若不考虑东方甄选产生的经营亏损，则同比上升58%至3亿美元。这意味着东方甄选对新东方的业绩有所拖累。
随着市场饱和和监管趋严，直播电商正处于动荡期。东方甄选开始强调深耕供应链、做自有品牌，不让公司成为靠头部主播驱动的MCN公司，转而构建更稳定和可持续的商业模式。虽然东方甄选业务的亏损为新东方的财报增添了一层阴影，但无论是收入还是利润，新东方都已经明显超越了双减政策实施前的水平。
董宇辉对新东方电商业务的影响是一次性还是持续性的？从目前整个行业发展趋势来看，失去董宇辉的这100天或许还不足以给出定论。但相比仍在直播间谈笑卖货的董宇辉，新东方业务新增长点的出现，一定程度上分担了新东方在收入结构上的风险。
数据显示，在董宇辉出走的100天里，东方甄选的粉丝总量和与辉同行的粉丝数呈现相反趋势。据达多多数据，三个月内，与辉同行共开播158场次，平均开播时长将近10个小时，场均观看人次为703万，日均销售额为2800万，三个月内直播销售额超过25亿。这个数据是东方甄选的四倍。
董宇辉并不靠年轻人挣钱。数据显示，董宇辉粉丝中，31-40岁的粉丝占比超50%。前段时间，点金手创始人兼CEO丰年分析，董宇辉的粉丝可以大致分为都市银发族和县城贵妇。这两个群体不仅购买力强劲，而且往往是家庭决策的关键人物。尽管这种说法遭到董宇辉抨击，但现阶段，董宇辉粉丝确实以女性为主。新抖数据显示，董宇辉粉丝中，女性占比65%，新一线城市粉丝占比最多，达24%，其次是三线城市占比21%。
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