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美总统选战开创新传播方式 TikTok引领竞选新风潮(2)

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2024-11-05 11:58:00  澎湃新闻

对于政党来说，网红不仅提供真实的声音，还能把政治信息转化为平台的原生内容。民主党全国委员会和共和党全国委员会都创建了正式的创作者计划，并历史上首次向内容创作者提供了媒体资质。这种关系使两党都能受益，帮助弥补与年轻选民在可信度上的差距。不同党派使用网红的策略各不相同，民主党倾向于关注中层网红，共和党则与大网红合作。

虽然像TikTok这样的平台促进了对有创造力、有趣政策的讨论，但选民的优先事项仍然建立在具体的政策结果之上。根据最近的研究，81%的注册选民认为经济对他们的投票非常重要。医疗保健和移民等问题也排名靠前。强大的单一议题投票模式尤其体现在堕胎权上，32%的选民只会支持与他们对堕胎有相同看法的候选人。这表明社交平台可能影响选民接触和参与政治内容的方式，但在关键问题上的基本政策立场仍然是决定投票的主要因素。

与2020年相比，两党在媒体策略上出现了重大变化。民主党从拜登相对克制的社交平台形象转变为更具活力的多平台战略，特别是在TikTok等平台上采用新的政治传播方法。共和党的方法也发生变化，竞选团队通过制定新策略吸引不同平台上的选民。两党都专注特定于平台的内容创造，并应对社交平台传播中“真实”这一特点的重要性。人们正在从纯粹的广播式消息传递转向更具对话性和互动性的方法，这有助于接触年轻选民并对民主话语产生影响。

关于政治暴力与社交平台的关系，社交平台算法如何放大极端主义信息，社会孤立和同质化的社交网络更容易受到暴力政治言论的影响。政治行为者的不同社交平台策略也会放大或减轻这些风险。社交平台提供了干预和降级的机会，针对性的消息传递、事实核查和谨慎的平台审核有助于降低政治暴力的风险。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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