北京马拉松男子坐轮椅感受飞驰人生马拉松热潮席卷京城(3)

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2024-11-03 17:46:00 环球时报

小王提到，不少跑者会专门收集不同比赛的运动服，平时锻炼穿出来会非常“拉风”。赵永杰表示，马拉松赛事的收入来源分为几大块，首先是赞助商的赞助，赞助商又分为不同的等级，投入的金钱以及实物置换也不同。前几年，马拉松赛事的赞助商多来自房地产和汽车行业，今年北马的冠名商贝壳就来自房地产领域。运动品牌的装备也是“常客”，比如上马的赞助商是耐克，北马的赞助商是阿迪达斯。近年来国内马拉松赛事也逐渐吸引国内的运动品牌，今年广州马拉松的赞助商由阿迪达斯改为了安踏，厦门马拉松则是特步的“大本营”。其他一些赛事的赞助商还包括物流公司如京东、顺丰、圆通等，还有一些食品、饮用水企业。

如今不少国内汽车品牌也在积极参与马拉松赞助。长安汽车品牌公关部总经理米梦冬表示，在今年由长安汽车冠名的重庆国际马拉松期间，长安旗下多款新能源车组成赛事领航车队。长安汽车牵手重马已有12年，除此之外，长安汽车还是国内多个马拉松赛事的合作伙伴。今年南京溧水半程马拉松，长安汽车也作为官方引导车为赛事提供服务。合资品牌也在抓住马拉松比赛的曝光度，沃尔沃成为2024-2026上海马拉松唯一指定汽车类赞助商，并在今年比赛期间以新能源车提供领航。

10月31日，为期三天的2024北京·马拉松博览会在国家会议中心开幕。博览会设置参赛选手物品发放区、北马历史文化展示互动区、赞助商及品牌宣传展示活动区、路跑学院等展区。陈国强表示，马拉松是城市传播和营销的手段之一。不少城市想方设法，把城市景观和马拉松路线结合起来。例如，柏林马拉松的终点在勃兰登堡门，国内的北马、上马比赛线路都精心设计在城市地标区域附近，就是考虑到赛事为城市带来的曝光效应。举办马拉松赛事不但有助于城市传播和城市营销，还带动大众参与体育、为民众提供竞技平台、促进产业发展，达成了良好社会效益和经济效益，是难得的“金名片”。

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