消失的1元水回来了 饮用水市场再现价格战(2)
这背后有几个原因。首先，近年来低价与折扣成为消费市场的关键词。据《2024有意思生活方式报告》统计，价格因素已成为消费者购买食品饮料时的主要考虑之一。其次，市场竞争日益激烈，促使各品牌通过降价促销来吸引消费者。尤其是头部品牌之间的竞争，如怡宝冲刺IPO引发农夫山泉的危机感，以及娃哈哈快速扩张终端冰柜数量，这些都加剧了市场的竞争压力。
此外，许多新玩家也纷纷进入瓶装水市场，如蜜雪冰城、青岛啤酒、元气森林等。这些品牌的加入进一步推动了市场价格战的爆发。瓶装水市场不仅存量巨大，而且规模持续增长，是一个具有潜力的市场。根据光大证券研报，中国包装饮用水行业的渗透率仍有提升空间，预计未来几年将保持较高的增长率。
对于品牌来说，瓶装水利润可观。农夫山泉和华润的财报显示，包装饮用水产品的毛利率较高。然而，生产成本、物流成本和渠道成本也是不可忽视的因素。取水成本较低，但包装材料占据了较大比例。销售成本中，运输和仓储成本尤为关键，同时，品牌还需要支付高额的渠道费用以保证产品销售。
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