中华网 china.com

新闻

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

关键词:
2024-10-29 06:10:00  凤凰网

越来越多的中国企业到印尼寻找“蓝海”,但竞争激烈,这片市场也逐渐变成了“红海”。雅加达一条名为“Muara Karang Raya”的餐饮街上,各国奶茶咖啡店一字排开,既有蜜雪冰城、益禾堂等中国品牌,也有星巴克、Biggby咖啡等国际品牌,还有TOMORO咖啡、AWI咖啡等本土品牌。印尼人口众多、市场潜力大、华人比例较高,吸引了很多中国消费品牌出海。名创优品、海底捞、蜜雪冰城等在2017年至2020年间率先登陆,随后张亮麻辣烫、库迪咖啡、太二酸菜鱼等也在2023年和2024年相继进入印尼市场。

在不加班的印尼,卷起中国速度

要在印尼站稳脚跟并不容易。商业街上的国际化品牌林立只是市场的A面。雅加达的B面则是大街小巷中常见的流动小摊,摩托车上挂着一串串速溶咖啡,摊主用热水现泡。这类摊主只会说印尼语,没有中文和英文沟通能力。一包2.5元的速溶咖啡代表了印尼基层消费水平和生活方式。

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

一些从中国来的创业者认为,中国速度加上“互联网打法”可以对印尼本土从业者实现“降维打击”。然而,这种心态往往适得其反。印尼员工不加班,不会为中国老板贡献8小时以外的时间。应对水土不服,企业采用了一个共同策略:用好本地人才。跨文化的华裔管理者成为中印商业的桥梁,他们勤劳奋进的基因与中方雇主匹配衔接,同时又与印尼的土地紧密相连。

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

每一个中国老板都明白,印尼人不陪你加班。“印尼人不加班”几乎是每一家企业负责人的共识。例如,太二酸菜鱼在雅加达开出首店后,发现门店员工每周工作不能超过40个小时,如果需要加班必须支付相应的加班费。因此,同样规模的店在中国只需要25人,在印尼却要配40个人。此外,印尼的写字楼一到下班时间就关空调,周末也不开空调。为了灵活办公,一些公司选择租独栋别墅作为办公场所。

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

随着中国国内市场竞争加剧,企业纷纷将目光投向尚未充分竞争的海外市场。印尼的人口和GDP约占整个东南亚的40%,拿下印尼市场就有机会占领整个东南亚。印尼的基础宏观数据也让企业看到巨大市场潜力:2023年,印尼拥有近2.78亿人口,GDP达到1.37万亿美元,增速为5%。

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

过去,中国品牌出海时往往选择新加坡作为试水之地,而印尼则是一个需要认真耕耘的市场。雅加达线下消费旺盛,商场人头攒动,中国品牌更容易卖出品牌溢价。名创优品在全球旗舰店开业时,该集团副总裁表示:“印尼的消费者从来没有让我们失望过。”

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

除了从国内拓展到印尼的连锁品牌,还有不少中国商人带着资本和经验直接在印尼创业。朱菲和陆新杰曾在南京经营一家连锁餐饮集团,后来因中国快餐市场利润空间缩小,决定到印尼掘金。他们在雅加达开设了一家主打中式砂锅菜的快餐店Uniyum,由于人工和租金成本较低,利润空间比国内大得多。

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

中国来的老板们想把扩张速度带起来,但印尼的一线员工有自己的节奏。除了不能让员工加班,中国管理者还必须尊重印尼人的宗教信仰。例如,博多集团海外分公司总经理夏锋锋表示,在雅加达的办公室开会时,有时会遇到祷告时间,会议必须为祷告让行。

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

出海是为了在“蓝海”中畅快呼吸,但越来越多的中国品牌发现,这片海也逐渐变成“红海”。蜜雪冰城在印尼开了2000多家门店,激励了许多品牌进入印尼市场。然而,市场上不仅有蜜雪冰城,还能遇到其他中国品牌。朱菲和陆新杰最初计划做奶茶生意,但调研后发现市场上已有多个中国品牌,于是果断放弃奶茶梦,转做快餐。

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

在华人众多的印尼,出海餐饮品牌的竞争者不仅有“同胞”,还有本土企业。太二酸菜鱼在印尼的首店开业时,市场上已有多家本土酸菜鱼品牌。苏记酸菜鱼是其中最出名的一家,拥有13家门店,并且即将在巴厘岛开店。

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

同质化竞争不仅在餐饮行业,也出现在潮玩零售行业。名创优品、KKV、泡泡玛特等中国潮玩品牌已在雅加达聚齐。目前,印尼是名创优品门店最多的海外市场,至今已在印尼130多个城市开设了300多家门店。名创优品在雅加达的旗舰店总面积3000平方米,开业时店内人山人海,结账需要排队三小时。

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

随着印尼市场出现的中国品牌越来越多,商场旺铺变得紧缺。品牌方需先在同一开发商旗下的写字楼租一个店面,才能获取在热门商圈排队的资格。PIK海滨游客区的中国茶饮品牌接踵而至,都在同一条街上开出旗舰店,尽管租金贵,但主要功能是品牌展示。

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

印尼华裔在企业管理中扮演关键角色,他们是中华文化与印尼文化之间的桥梁。无论是蜜雪冰城、名创还是泡泡玛特,都选择印尼华人作为核心业务的管理人员。这些华裔通常掌握汉语、英语和印尼语三种语言,传承了奋进拼搏的文化基因。印尼招聘平台KUPU联合创始人杨佼姣表示,中国消费企业在本地主要挖翻译人员、连锁门店管理经验和区域经理。由于中国企业的高薪诱惑,印尼企业也开始提高薪资以留住人才。

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

在不加班的印尼,卷起中国速度 市场红海竞争激烈

(责任编辑:张小花 TT1000)
关闭

乌总统办公室主任:泽连斯基愿意听取中国和巴西提出的和平倡议 纳入乌克兰和平方案

乌总统办公室主任:泽连斯基愿意听取中国和巴西提出的和平倡议2024-10-29 06:10:00

玉米地被藏角铁破坏秋收农机 村民苦恼秋收受阻

玉米地被藏角铁破坏秋收农机2024-10-29 06:09:55

邓紫棋演唱会意外薅掉假发 尴尬瞬间引热议

邓紫棋演唱会意外薅掉假发2024-10-29 06:09:51

警方通报摩托司机等红绿灯被撞身亡 肇事司机已被刑拘

警方通报摩托司机等红绿灯被撞身亡2024-10-29 06:09:23

中学食堂使用发芽土豆未改正被罚2万 屡教不改终受重罚

中学食堂使用发芽土豆未改正被罚2万2024-10-29 06:09:30

王岚嵚9中3得到9分1板3助 表现平平难挽败局

王岚嵚9中3得到9分1板3助2024-10-29 06:09:44

1-9月采矿业利润8963.8亿 同比下降10.7%

1-9月采矿业利润8963.8亿2024-10-29 06:07:55

广西悬赏3万嫌犯网名仇恨 案件持续调查中

广西悬赏3万嫌犯网名仇恨2024-10-29 06:06:51

“既要又要”,英国政要接连就涉华问题表态,显示对华复杂心态

“既要又要”,英国政要接连就涉华问题表态,显示对华复杂心态2024-10-28 10:06:07

玉米地被藏角铁破坏秋收农机 村民苦恼秋收受阻

玉米地被藏角铁破坏秋收农机2024-10-29 06:09:55

向西还是向俄?这个前苏联国家做出抉择

向西还是向俄?这个前苏联国家做出抉择2024-10-28 09:57:53

特朗普台上演讲马斯克台下带娃 MAGA支持者齐聚纽约

特朗普台上演讲马斯克台下带娃2024-10-29 06:08:44

邓紫棋演唱会意外薅掉假发 尴尬瞬间引热议

邓紫棋演唱会意外薅掉假发2024-10-29 06:09:51

这架在南海闯下大祸的侦察机,要在美国展出了

这架在南海闯下大祸的侦察机,要在美国展出了2024-10-28 09:36:39

货车追尾司机被困消防员急救 紧急救援成功脱困

货车追尾司机被困消防员急救2024-10-29 06:08:55

卫星图片曝光,伊朗最高领袖发声

卫星图片曝光,伊朗最高领袖发声2024-10-28 09:53:08

美报告:F-35仍未达到战备标准

F-35仍未达到战备标准2024-10-28 10:40:08

渲染“中国导弹威胁”,美海军拟让“爱国者-3”上舰拦截高超音速武器

渲染“中国导弹威胁”,美海军拟让“爱国者-3”上舰拦截高超音速武器2024-10-28 10:01:37

金球颁奖典礼准备工作进行中 红毯铺设引关注

金球颁奖典礼准备工作进行中2024-10-29 06:09:39

俄媒:塞尔维亚高官称,塞尔维亚永远不会加入北约

俄媒:塞尔维亚高官称,塞尔维亚永远不会加入北约2024-10-28 10:07:59

德莱茵金属在乌首家工厂投产,梅德韦杰夫:期待看俄“礼炮”

德莱茵金属在乌首家工厂投产,梅德韦杰夫:期待看俄“礼炮”2024-10-28 09:54:03

乌总统办公室主任:泽连斯基愿意听取中国和巴西提出的和平倡议 纳入乌克兰和平方案

乌总统办公室主任:泽连斯基愿意听取中国和巴西提出的和平倡议2024-10-29 06:10:00

辽篮遭爆冷负青岛 弗格“里程悲” 三巨头空砍无力回天

辽篮遭爆冷负青岛 弗格“里程悲”2024-10-29 06:08:50

向佐再回应扇巴掌行为 善意被利用

向佐再回应扇巴掌行为2024-10-29 06:09:03

外媒:俄州长称,俄军挫败乌方再次越境攻击企图

外媒:俄州长称,俄军挫败乌方再次越境攻击企图2024-10-28 10:08:21

女子偶遇跟了自己九年的第一辆车 奇妙缘分再现

女子偶遇跟了自己九年的第一辆车2024-10-29 06:07:07

以色列空袭伊朗,到底炸到了啥?

以色列空袭伊朗,到底炸到了啥?2024-10-28 09:42:36

G7将以俄被冻结资产所产生收益向乌提供500亿美元贷款,俄方回应

G7将以俄被冻结资产所产生收益向乌提供500亿美元贷款,俄方回应2024-10-28 10:09:50

乌军前线局势“极其艰难”,泽连斯基签署法案允许外籍人士当军官

乌军前线局势“极其艰难”,泽连斯基签署法案允许外籍人士当军官2024-10-28 10:02:34

以色列空袭伊朗的三个疑问:武器型号、打击目标、美军角色

以色列空袭伊朗的三个疑问:武器型号、打击目标、美军角色2024-10-28 10:02:02

国际刑事法院法官因“健康理由”请辞,以总理逮捕令案再遭拖延

国际刑事法院法官因“健康理由”请辞,以总理逮捕令案再遭拖延2024-10-28 10:00:05

拜登希望以色列和伊朗的冲突“到此为止”,但以色列政客公开唱反调

拜登希望以色列和伊朗的冲突“到此为止”,但以色列政客公开唱反调2024-10-28 10:00:34

村支书坐豪车慰问贫困户 奢侈行为引争议

村支书坐豪车慰问贫困户2024-10-29 05:43:00

“以色列精准打击伊朗军事设备” 最新卫星图像披露损失

“以色列精准打击伊朗军事设备” 最新卫星图像披露损失2024-10-28 10:03:33

金价、油价迎跳水大跌 地缘政治风险缓解

金价、油价迎跳水大跌2024-10-29 06:09:05

相关新闻