凤冠冰箱贴成国博销冠文创爆款引领新风尚

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2024-10-27 16:48:06 极目新闻

一款冰箱贴悄然上架两小时，卖出1700个；即便冒着淅淅沥沥的秋雨，仍有人愿意清晨六七点钟排长队购买。这款以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴在上市三个月内卖出了近8万个，带动同系列文创销售总额突破1000万。国家博物馆的这款冰箱贴成为近20年来该馆最畅销的产品之一。

凤冠冰箱贴成国博销冠

这款冰箱贴的设计团队最初并没有预料到它会如此受欢迎。设计师们发现很多人在社交媒体上晒出自己和孝端皇后凤冠的合影，于是决定开发相关文创产品。他们从观众的兴趣点出发，结合一线展品进行设计，力求与观众产生共鸣。

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凤冠冰箱贴采用三层木质材质叠加制作，散发出类似金属的光泽，珠粒部分甚至有裸眼3D感。镶嵌的“红蓝宝石”需要纯手工粘贴，帽翅也设计成可活动的，增添了灵动感。这些细节使得冰箱贴备受追捧，但也带来了产能限制的问题。目前日产能已达到3000件左右，并且还在不断提升。

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面对火爆的需求，国博采取了多项措施来满足观众需求。例如，开设清晨“临时专场”，方便观众一站式购买。同时，为了抵制代购抬价行为，自8月13日起，国博开始每日线上线下限量发售。这种井喷式的文化热情不仅激励了设计团队，也让他们意识到精品文创市场的巨大潜力。

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随着凤冠冰箱贴的热销，更多相关文创产品如书签、化妆镜、徽章、钥匙扣等也相继推出。其中几款销售额已超过或接近100万元。国博希望通过这些文创产品，让更多人了解文物背后的文化内涵。例如，9月27日推出的AR金属凤冠冰箱贴，通过手机扫描就能佩戴虚拟凤冠，近距离欣赏文物细节。尽管销量可观，但许多购买者尚未发现这一功能，这也是未来研发中需要改进的地方。

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凤冠文创的成功促进了消费，带动了就业，代工厂员工人数增加了约50%。国博希望未来能复制这种效应，继续推出更多优秀文创产品，让观众在享受精美设计的同时，也能感受到传统文化的魅力。

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(责任编辑：张小花 TT1000)

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