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第一批买爆款车的年轻人 正在被套牢 交付延期引发不满

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2024-10-27 08:57:51  虎嗅

期待再次落空。10月13日下午四点,深圳女生苗苗刚开完会就收到小鹏汽车的信息,以为自己成为提前配车的幸运儿,打开后却发现是一条“交付周期超出预期”的通知。这意味着她可能会错过领取国家补贴的时间,损失约2万元。在9月24日锁单前,苗苗曾与小鹏汽车工作人员反复确认,得知最晚交付时间为12月3日,远早于补贴申请截止时间12月31日。

第一批买爆款车的年轻人 正在被套牢

和苗苗一样,很多年轻人因爆款车型激情下单,如今却纷纷陷入困境。苗苗选购的小鹏MONA M03、小米SU7和蔚来子品牌乐道L60都是年度爆款。这些车型不仅性能出众、颜值高,还具备高性价比和创始人IP加持。例如,乐道采用BaaS车电分离方案,选择租电池可以降低购车门槛;而林泽选择小米SU7则是因为对雷军的信任。

然而,这些爆款车型一经上市便迎来爆单,随之而来的是产能问题。小鹏MONA因大面积延期引发消费者不满;乐道汽车也因交付顺序混乱备受关注;部分SU7准车主甚至拉起催交横幅。车企大佬们同样焦虑,因为这些爆款车型被寄予提振销量或为主品牌“输血”的厚望。但过去的经验表明,如果产能跟不上,爆款车型很快就会失去光环。

近年来,新势力们的新车发布频率加快,各家技术储备和新产品节奏相似,爆款车型的光环易主迅速,市场从卖方变为买方。许多车企挣扎在盈利线边缘,卖一辆亏一辆成了常态。要跨越“产能地狱”,成为不亏钱的玩家,比打造爆款更具挑战。

新能源车企瞄准了年轻人的第一辆车。苗苗在小鹏MONA M03、吉利银河E5和比亚迪海豹06之间犹豫后,最终选择了小鹏。除了性能和颜值外,创始人的IP属性也影响了年轻人的选择。林泽因对雷军的信任购买了小米SU7,大东则因李斌的影响选择了乐道L60,并且看中其智驾系统和BaaS方案带来的低购车门槛。

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