10月21日,在2024年双11电商节期间,苹果发布仅一个月的iPhone 16系列全系迎来首次官方降价。根据天猫苹果官方旗舰店的优惠活动,iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣。iPhone 16全系可领取500元优惠券,券后起售价降至5499元,iPhone 16 Pro Max起售价则降至9499元。消费者还可以享受以旧换新的额外补贴,最高可达1100元。
此次苹果旗舰店参与双11并进行产品价格调整被视为应对中国市场销量压力的重要策略。据苹果分析师郭明錤透露,iPhone 16系列在首个周末的预购销量约为3700万部,比去年的iPhone 15系列减少了约12.7%。尽管iPhone 16系列在硬件配置上有所提升,包括搭载了最新的A17仿生芯片、改善了摄像头性能和显示效果,但其销售表现并未达到预期。
许多消费者认为iPhone 16系列相比前代并没有明显升级,尤其在创新方面显得乏力。近年来,国产手机品牌快速崛起,在系统流畅性和硬件性能上的表现已经能够与苹果相抗衡,甚至在某些领域实现了超越。这不仅压缩了苹果在中国市场的份额,也迫使苹果重新审视其定价策略。
面对激烈的市场竞争,苹果不得不采取降价措施来吸引更多的消费者,以挽回在华销量。郭明錤指出,今年iPhone销量未达预期的主要原因之一是iPhone 16 Pro系列需求低于预期。此外,iPhone 16系列的最大卖点Apple Intelligence未能与新机同步推出也是影响销量的因素之一。按照苹果计划,Apple Intelligence的中文、法语、日语和西班牙语版本最快将在明年推出。
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